南方都市报昨天登出了一个整版广告，大致有这样的内容："张太"公然向"前任张太"示威："输赢已定…男人只属于懂得搞好自己的女人…搞好自己，愿天下无三！"这一版广告费据说要价27万！但南都内部人员透露说，这是某个化妆品的广告。果然今天一早又看到新的说法，昨天晚上，广东省工商局发布消息：这是某化妆品广告，系商业炒作，涉嫌违法已被立案。据了解，这家化妆品的一贯风格就是“博出位”，不在乎好评论还是坏评论，只要出名就成。

说实话昨天看到这个消息我就怀疑是个产品广告，拿着伦理道德在打擦边球，这种广告营销的手段并不罕见，先给人个瞠目结舌的感觉，把悬念设置起来、把大家胃口吊足，紧接着再跟上后续的解释，眼球就都吸引到自己想宣传的事上了

欧洲也有纸媒曾经做过类似的悬念广告，报纸第一页一大块空白，说是打的广告，但一个字没有！而且是十几家报纸，同样日期、同样地方都空着。大家就纳闷，报纸错版了么？怎么都开一样的天窗？翻开下页，发现一行字："如果没有电信业，您想想会出现什么情况？那就会出现更多的天窗。××电信公司不光传送报纸内容，还传送生活中其它一切信息。"下面落款"××电信公司"。创意多妙！都明白了电信业的用途，印象深刻，也不触及任何伦理道德。为什么同样动脑子玩创意，一样的悬念设计，甚至一样的宣传效果，机灵劲都往下水道集中呢？是因为把节操切成丝儿拿出来卖显着水平高，所以才不把脑袋抗肩膀上，非使劲往裤腰带上面挤？

其实这种例子不少，比如某楼盘宣传广告，一大幅图片，图面上一双美腿，内裤褪到脚脖子，旁边一句“两万，干不干”，小字注释两万元首付。08年还一个房产广告，图片一穿红色低胸裙的姑娘，旁边写一句“再低，就不可能了。”还什么“买房子送老婆”。是送个老婆给房主，还是房主买下来送给自己老婆？故意这么玩花招含糊不清抓眼球。

这些广告确实也是动了脑筋设计的，也的确吸引了很多注意甚至带来了轰动效果，那是不是就意味着只要舍得花钱，什么广告都能来？显然不是！广告除了帮商家广而告之的吆喝，还得承担教化社会风气的责任。宣传设计，不能没个底线，不能只要眼球不要脸。如果商家为了抓眼球可以无所不用其极，媒体推波助澜跟着捞钱无所顾忌，那还是个正常的社会么？

所谓盗亦有道，就算是个贼，都还有行为规范呢，所以，商家不能天下无三，媒体更不该跟着犯二，即便商家犯浑，媒体也不该犯二。