所确立的广告语，其实只是一句听起来还感觉不错的口号

景观天下，上品生活

品牌语境上看，一看就是大成人士，社会名流，政界或商界顶级精英的王者风范和气派。另外多细细品味数遍，则很有房地产的广告味道，在行业联想度方面就有点偏离。

找明星代言，无非就是希望通过明星的公众形象和影响力把一个品牌的内涵给完美地彰显出来，并精准地向市场和消费者传递。因此，选择明星代言品牌时，务必需要对市场和品牌进行系统深入的调研诊断。明星在品牌传播过程中是一个载体，这个载体一定要确保精准和有效，否则就将失去其功效。明星的选择，是居于品牌战略的需要，务必要求符合品牌定位和市场定位，而非个人自我情感的驱使。方中信有东方李察-基尔之称谓，也是继张国荣、梁朝伟之后，最具男人优雅气质的明星。这种优雅的明星气质与“景观天下，上品生活”王者胸怀气概的品牌诉求就明显的存在冲突。

回归到该家具品牌自身的现状和市场的角度来看，该品牌目前处于品牌的孵化期和培植阶段，市场的认知度还较低，更不具备品牌的感召力。市场定位于内地二三线市场，消费目标群体和消费的观念意识，还无法在瞬间达到“景观天下，上品生活”的至高层面。从另外一个角度来看，他们内心渴望大成王者的生活，但他们内心同样会感到自卑。

基于上述的思考和整体策略上的梳理，我认为景观天下，上品生活的广告语无论从品牌联想度、明星关联度、市场吻合度都存在一定的出入。因此，重设广告语已经成为必然要解决的第一个根本性问题。重设广告语，就意味着对该品牌进行重新定义。而方中信作为这个品牌的传播载体，已成定局。因此，品牌诉求必须和方中信的个人品牌气质完美吻合，方能真正透过他的明星效应激活品牌的能量，拉动该家具品牌的成长。

正因为，客户在一开始的时候缺乏了战略性的思考及对品牌运作的陌生，才导致到我在进行一系列策略咨询的过程中，处在一种极为被动的状态。这个时候，现实不允许我有太多的考虑，唯一能做的就是，整个策略必须围绕方中信这个载体来走。

对品牌进行重新定义，赋予全新的品牌内涵

景致生活，上品家居

景致生活，上品家居_ 全新的品牌主张和精神诉求，与方中信这个明星的公众形象和气质高度吻合。该广告语，少了王者气概，多了优雅气质，正如方中信那种淡定从容雅致的个性。

从品牌语境来看，更贴近市场和消费群体的生活及内心感受，随着生活质量的日趋提高，人们虽还无法去领越“景观天下，上品生活”的至尊追求，但并不代表没有追求。而景致生活，正以其精准的诉求向市场和目标群体传递着美好生活的概念和情感寄托。上品家居，则完美无遗地对社会作出品牌的承诺，产品的上等品质，高品质，高品位的家居正是美好生活的象征和体现。

从品牌规划的战略角度思考，“景致生活，上品家居”，既能精准击中当下市场目标群体的要害，又给未来的品牌升级和品牌延展聚合了足够的潜在能量。

在策略上，对广告语的重新优化和提炼，无疑对该品牌进行了彻底的重新定义，这是一个品牌策略上重大调整和转折。赋予新的品牌内涵，让品牌开始鲜活，与方中信这个品牌传播的载体保持了高度的一致和不同替代的完美，同时对接下来的品牌整合营销也埋下了伏笔，对未来品牌的进一步扩张和升级也预留了管道和伸展空间。

中国家具，已经进入雅致时代；