据笔者了解，当下东莞的某些企业内部在开展具体的营销工作中，形式大于内容，他们正在制造着一个导致企业面临巨大经济损失，企业前途与命运令人担忧的人为悲剧。

关于他们的营销形态，笔者用如下关键词来进行定义：

官方、形式、空谈、瞎搞、荒唐、天真、幼稚。

营销之要义

营销，是企业战略的核心战略，营销战略关乎企业的生存与发展大计，当审时度势；当通盘构思；当运筹帷幄；当大处着眼，小处着手；当洞悉和深谙敌我优劣，当掌控市场全局……。

营销，是精英的竞技场，强者与智者的舞台，营销需要睿智，需要谋略，需要胆识，需要真诚，需要坚韧……。

营销之要素

没有品牌知识作指引何以谈营销？

无论你是否打算要塑造品牌，若需真正发挥出营销的根本作用和意义就必须具备相关的品牌专业知识，否则，你的营销将会在被动中进行。某些企业的营销人员只懂得简单的销售知识和低级的销售本能，就自以为能做好营销，这只不过是自我感觉良好罢了，殊不知是在做着白日梦。

没有精准全面且深入的调研诊断何以谈营销？

营销的重要和关键一环，就是进行内外部的调研和诊断。把脉，分析，梳理并最终找出打通企业或品牌（产品）与市场任督二脉的有效策略和方法。而某些企业的营销人员，却丝毫不关注这些，否则只收集一些道听途说或者人云亦云的表面资料，就制作成演讲文档，在投影仪上口吐白沫，并神情亢奋地滔滔不绝，更有者在会议室，在操场上，排队宣誓喊口号，不知情的人还以为这家公司是不是搞传销或卖保险的。

没有定位，没有策划何以谈营销？

没有明确的品牌或营销定位，没有完整严密且专业的策划体系，没有严谨统一的传播理念及科学的识别系统，也没有合理有效的整合传播规划，仅凭着一帮只具备和掌握了低级技能的人员及电话人员，采用早已经过时且已经让人反感并反胃的地毡式陌生拜访拉单，还将此手段和方式竟然冠以“营销”之名，或者说如此的思维和认识来定义营销，只会让自己死得更快。

今天，东莞不少的企业正在干着这类的“营销”，或许“营销”对他们来说，本就是如此。笔者，作为一名资深的职业品牌营销策划人，带着深深的责任感和职业道义来返原营销的本质。然而，笔者相信该发生的有关商业悲剧依然不可避免，这或许就叫“物竞天择，适者生存”！