春节临近，一年一度的央视春晚，已经进入紧张的筹备及节目彩排阶段，当然这一举一动都在各大媒体网络的高度关注之下。谈到春晚，我们就很容易联想到赵本山，从他和高秀敏、范伟的三人行，再到和宋丹丹搭档的“白云黑土”组合，可谓是一路大红大紫，名气飙升。赵本山——从一个普通平凡的“人名”变成了一个家喻户晓的“名人”。赵本山上了那么多年的春晚，为何观众对他的热情一直不减？赵本山凭什么那么“火”？
    今天，针对这个话题，我将通过品牌营销策划人独特的思维视角来和大伙侃侃赵本山“火”的理由和原因。
    首先来看看他的造型设计
    他独特的定位，成功地塑造了他独特的品牌形象，一身老款中山装，外加一顶压盖帽，让他在群星璀璨的舞台上那么的与众不同，那么的对比鲜明，这就叫“个性”，也叫做“差异化”。他的品牌形象或许有的人认为土得掉渣，一副乡巴佬、大老粗的模样，殊不知，中国的13亿人口当中，目前有8-9亿农村人口，你说他的受众群体有多大？他的这种标准式的农民形象给了多少人亲切感？这就叫“亲和力”。
    再来听听他的语言表达
    赵本山的小品一表演完后，其个别台词必然会成为本年度流行语，这是为什么？一句话概括起来就是他说的每一句话都带着“浓郁的乡土气息”，换一种说法也叫做很“原生态”。没有文言文，没有之乎者也，通俗的、口语的、源于生活的老百姓一听就明白，再配合他惟妙惟肖、入骨三分、幽默憨态的肢体语言，瞬间就把观众的状态调到了“极致”。
    赵本山凭什么那么“火”？
    “俗”，是赵本山“火”的真正原因。他的小品创作题材符合了中国的国情，他在观众的层面把握了主流，在13亿的人口中，其中8-9亿是农民，他牢牢控制住了这个庞大的受众群体并得到了最高的呼声。

 

“俗”是什么？

“俗”就是平民化，大众化，“俗”就是主流！
   

从赵本山的“火”秘诀，回归营销本质
    平民教授易中天，他站在平民的角度用通俗易懂的语言来解读历史，之所以受百姓所喜爱。只有“懂”，才能“共鸣”。“脑白金”的广告被冠名为“恶俗”，但“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”被多少人所钟爱？尤其是广大的农村老百姓，这是多么庞大的市场啊？当年“脑白金”的操盘手史玉柱，今天操盘“黄金酒”的营销，重磅投放在央视“黄金酒，送长辈”的广告依然难逃“恶俗”二字，这究竟是为什么？有人说叶茂中不懂营销，不懂品牌，不懂创意，只会拍广告片，但放眼当今的营销人，有他那么成功的有几个？这又是为什么？

说人家“俗”,自己不一定就很“高雅”，但难免会被人认为你有“妒嫉”之嫌！

俗，不是一种错，俗，皆因市场需要。只要这个社会还有“俗人”的存在，那么“俗”就永远有市场。相反，只要能俗得恰当，俗得有水平，俗得有境界，那就是俗得高雅。这时，“俗”便摇身成为一门极高的艺术和最伟大的创意。

营销，不是动不动就玩高深，玩品味，玩文化，玩内涵，有时候玩“俗”，才能大成功！

也有时候，再优美、再富内涵的文案，还比不上蚁力神的广告语“谁用谁知道”那么管用和有效。