—— 网络公司标榜自己“最专业”为那般

最近这段时间，常接到一些需要网站建设的客户来电咨询，并在电话中问到：“谢先生，你知道东莞的***网络公司吗？该公司在网站设计实力和专业上也非常不错？你们的实力和他们比较怎么样？他们的价格比你们便宜了很多？为何你们收费那么高？”。

针对这一系列的问题，我只能反问一句“贵公司如何判断和衡量一个网络公司的实力？”换句话说，就是“你认为怎么样的网络公司就是一个有实力的公司？”。

通过这个现象，我抽时间专门“百度一下”，并在搜索结果中随意打开了一些网络公司的网站。玄乎！跃入眼帘的是“***公司——东莞本土最专业的网站策划设计公司”！对网站仔细浏览之余，观其网站的整体架构到布局，再到软文，我无法从中捕捉到“最专业”的印记，这是为何？难道是欲盖弥彰？难道是标榜自己？

做人做事要厚道，站在商业的领域允许适度的炒作，但绝对不可以做作，否则最终只会是自欺欺人。

本人从业至今，曾经作为一名资深的IT策划人到今天拥有多年一线实战经验的营销策划人、品牌策划人其角色及定位的转变，让我在商业法则和专业领域里感悟出并总结出自己的一番道理。愿以此罗列出自己的心得体会和业界的同仁、朋友一起分享、提高。

首先，从这“***公司——东莞本土最专业的网站策划设计公司”的现象说起，我在该公司的网站中找到了一个核心关键词：“烂网站如毒药”，这让我费解！一个客户的网站评判好坏的标准是什么？是设计上追求漂亮美观？是动画制作上追求生动？还是功能上实现使用强大？

假若依然停留在这个层面上看问题，未免太肤浅了！如此的认识怎堪称“最专业”？若不是这一些那究竟是什么呢？

我认为，一个网站不能单纯只用“好、坏”这两个词来进行主观性的评判，这是片面的，理解和认识是不够深入的，这是典型的潜意识主观思维！其实，一个网站根本没有好坏之分，只有是否具备价值之分。

其次在这个公司（***公司——东莞本土最专业的网站策划设计公司）的网站上，我发现了另外一个更让人琢磨不透的一句话，那就是：“如果您想要做一个上等的网站，请联系我们。如果您要做一个平庸的网站，请回百度重新搜索。”看到这句话的时候，我在琢磨不透之余，更嗅到了一股狂妄自大的气息。我一直致力于互联网领域的研究和探索多年，从不知道如何来辨别及区分“上等网站”及“平庸网站”？怎么样的网站为“上等”？怎么样的网站为“平庸”？难道有标准？（如下是我对企业网站的观点及看法）

从我的思维角度及对专业上的理解，我认为网站没有好与坏之分，也没有上等或平庸之分！

对企业本身来说只有适合与不适合之分，或者具备价值还是负价值之分！

接下来我将通过策略的角度来诠释互联网站建设的几点必须考虑的核心问题，同时也是所谓那些“最专业的”网络公司和企业决策者、包括企业信息系统负责人需要着重考虑的几点问题，否则只会走入到企业网站建设的盲区，误导了自己，也误导了别人，最终误导了整个网络的受众！这是互联网时代的最大悲哀！

如何辨别一个企业网站对企业本身适合与不适合之分呢？

首先，策略定位！我们要考虑到的不只是单纯的一个设计上对技术实力上的考究，这固然很重要，但在未进行设计及功能程式开发前，对网站前期的规划，包括网站的目标定位，受众的行为分析，栏目结构的整体布局，风格版式的策略设计，软文方面的细节撰写等诸如此方面的整体策划，这些是非常重要的，其实这是在选择做对事的一个过程！

您在网站建设之前，作为一个“最专业”的网络公司在承接某企业的网站建设项目时，您有无想过如下的一系列问题？

该企业为什么要做网站？（这是最根本的动机，若只为了形式或者表面工夫，那意义根本不大。）

该企业最大的初衷是希望通过互联网干什么？（事情不可能绝对的完美，目标必须明确，人总有N种想法，但做法只能选其一，否则顾此失彼，后悔晚矣！）

该企业的网站受众是谁？（这点是必须清晰的，否则连做给谁看都不清楚？或者谁会看也不清楚？那如何做？有意义吗？）

该企业的网站受众他们期待通过网站想达到怎样的目的需求？（受众的原始需求、动机及意愿，您做的网站能给予最大的满足吗？）

以上的这些问题说明了什么？这些问题很重要吗？有必要去深究它吗？

若我告诉你，这些问题你都没有明晰中肯的答案之前，即使再美观漂亮的设计，再考究每一处设计的细节，也充其量就是一个比较“养眼”的且带点可观赏性的网站而已！没有任何的商业价值？没有商业价值的网站是企业最需要的吗？这难道就是网络公司标榜自己的“最专业”吗？（注：这些标榜自己是“最专业”的网络公司，其实连PhotoShop、CorelDRAW、Dreamweaver、Flash等基本的设计工具都用不好，谈何设计出视觉上的“养眼”？基本外功都不过关的网络公司，却非要贴一个“最专业”的标签，其目的何在？）

当您要去北京的时候，您选择了飞往菲律宾或者加拿大为目的地的飞机，别说坐飞机，你就算坐火箭或者宇宙飞船也不可能到达北京？目标搞错了，方向搞错了，那就全乱了！那么你说这几个问题重要吗？

其次，策略设计！一个网站的定位精准了及方向搞对了之后，接下来是进入一个版面设计及程式设计的环节。如何来把控这一环节呢？

1、务必延续本身企业视觉形象识别系统的基本元素

2、设计及创意上突出企业及品牌的核心卖点

3、考究受众的上网行为习惯，更趋向于人性化

4、考究版式的结构及栏目分布，做到科学、合理

5、考究图片陈列及软文组织分布的每一处细节

.......

当然以上的这一些部分，都需要拥有专业及过硬的设计能力、视觉表达能力。因为，这是在做对事的前提下做好事！

最后，策略传播！当一个定位精准、方向明晰且设计美观、实用大气的“精品”企业网站出炉之后，怎样能最大限度的传播出去呢？怎样达到广而告知，最终实现企业利用互联网平台利益最大化的根本目的呢？

当然，作为网络整合传播不愧为一种非常可取的手段。针对网站选择一个稳定、安全、高效的优质服务器外，需要保证网站页面体积的最小，代码的最精简、加入相关科学的、合理的关键词并符合BAIDU、GOOGLE等搜索引擎的技术规则等，也是必须考虑的问题。当然还包括其他合理的付费的网络营销及网络广告的精准投放，这都是作为一个“最专业”的网络公司及企业本身需要重点考虑和解决的核心问题。

除此外，平时网站的运营过程中，适时的数据更新、维护等也是一个极为重要的过程，这方面作为企业需要落实到专人负责，则是另一个不容忽视的重要方面。

综上所述，一个企业网站必须要在策略定位下的设计才是有意义的设计，而策略则来自于对品牌的认知，来自于对营销法则的理解，来自于对市场的精准把握！否则，所设计出来的东西，即使再美观、再漂亮充其量也只是一个比较“养眼”的且带点可观赏性的网站而已！

因此，只有策略的定位、策略的设计、策略的传播、适时的维护才能让一个企业网站的价值最大化，最终让企业的商业利益最大化！当然说到这里，我在此必须要郑重申明一点，网站的价值只是企业的有力武器而已，它是辅助性的！企业本身最终能否得以发展、得以壮大，这需要企业家更多高瞻远瞩的谋略眼光、胆识和才智，若只仅仅依赖于网站的话，最终只能留下“此情绵绵空遗憾”的惆怅！这和那些所谓“最专业”的网络公司所提出的一个“烂网站”、“平庸的网站”如毒药，而他们打造的一个“上等网站”就是成仙成佛的灵丹妙药，实在是让人啼笑皆非！笑其幼稚！笑其虚伪！

最后，我要奉劝和告诫这些所谓“最专业”的网络公司，做人做事要厚道！适度的商业炒作是允许的，但千万不能做作！挂羊头何必卖狗肉？标榜自己“最专业”究竟为那般？最终只会自己搬起石头砸自己的脚，加快缩短其在业界的寿命罢了！