——运用道家、儒家学说深度解读东御之品牌内涵

东御酒店位于东莞南城的森林湖别墅区，依山傍水，景态宜人！

置身于森林湖的东御酒店，让大成人士在畅享休闲与商务的同时，邂逅大自然的原生山湖姿色!

在森林湖，在东御酒店，领略生活与事业、人与自然的极致品格与情操！

天法道，地法道，道法自然！

仁者乐山，智者乐水！

2008年的3月15日下午，是东御酒店项目（品牌视觉形象规划及执行）签定合同后的第二天。我司策划部项目组成员携同资深视觉指导、设计师一行人员驱车专程前往森林湖，亲临东御酒店进行项目开展前的实地考察。

这一天，东莞的天空一改往日的阴霾天气，取而代之的是风和日丽，气温宜人。我们一路上兴趣极高，心情别样的好！车在东莞大道疾驰，没花多少工夫就驶进了森林湖。森林湖，首个“中国人居环境与新城镇发展推进工程金牌建设试点项目”，果然不同凡响！在这里远离了城市的喧嚣，远离了俗世的尘埃。此刻，漫步山水间，远处巍峨的群山，在阳光照映下，披上了金黄色的外衣，倒映在碧波如镜的湖面上显得格外美丽。青山绿水春意浓，眼前犹如一幅优美的山水画卷。我们陶醉了！不经意间，丛林中的几声鸟啼，把我们从梦中唤醒，放眼座落有致的别墅群，欧式风情设计的建筑格调与森林湖的山水用完美构筑了建筑与自然、人与自然的和谐！东御酒店就置身其中，一切太美了，太令人神往了！在惊叹中，我们已经来到了东御酒店的大门口，总经理吕小姐亲自接待了我们，并给我们做起了导游，让我们对东御酒店的整体环境及配套设施有了一个全面的了解，我们随行的品牌设计师小江也不失时机地用镜头把这一切尽收囊中，作为我们回去后进行理念设计及VIS设计的原始依据！

置身山水间，时间过得真快，两个小时实在有点短，短得让我们还没回过神来，殷红的斜阳缓缓挂在森林湖的山头，倏忽间，晚风拂面吹来，静静的，淡淡的，我们再次陷入了诗境的空间，让人留恋往返！于此时，于此地，难于自拔......

通过此行森林湖，并结合亲临东御酒店的实地感受，翌日，本人即会同项目小组成员对东御酒店的项目（品牌视觉形象规划及执行）“理念设计”环节进行深度的构思，沟沉“东御”两字，寻找东御的核心品牌诉求点，挖掘东御最为隐秘的人性需求，放大东御酒店的品牌概念，为紧跟其后的LOGO设计提供前期的策略思维。（具体构思见下文详细说明）

东御酒店的欧式风格设计
体现了西方建筑艺术的精华，是一种人与艺术文化极高的建筑视觉体现！置身其中，让您感觉到东御不仅仅只是一个酒店或者高级会所，它更是一种艺术与情操的极度艺术空间！

东御酒店的东方品牌文化内涵
道家（老子）曰：天法道，地法道，道法自然。
儒家（孔子）曰：仁者乐山， 智者乐水 。

东御酒店的形神结合尽显完美
西方的艺术建筑设计、东方的思想文化内涵，两者完美合一，品格自然与众不同！通过我们对东御酒店灵魂的深度理解及对未来LOGO设计上的美妙把握，通过完美的视觉表达，时刻在给社会上层人士传递艺术与事业的完美，人与自然的和谐，休闲与生命的灵动意义！

策思“东御”之东

东为首 // 东为财（才）// 东为瑞气 // 东为智慧 // 东为骄子 // 谓首者 // 谓财（才）者 // 谓骄子者 // 乃当世之名流也 // 名流者 // 大成 // 商界 // 政界 // 之豪杰 

品鉴“东御”之御

御为日 // 御为月 // 御为天 // 御为地 // 谓日月天地者 // 精、气、神也 // 天法道 // 地法道 // 道法自然 // 仁者乐山 // 智者乐水 // 乐享山水者 // 得仁智 // 得仁智者 // 得天时 // 得地势 // 得人脉 // 故大成 

解读“东御”品牌内涵

东：东方（方向的首位）、紫气东来（智慧的引申）、福如东海（瑞气）、东方骄子（人中豪杰）......

那么具备以上这些条件和素质的人是谁呢？肯定是当今社会各界（政界、商界）的名流了（主要是受众定位），因为他们都是有大成功、大事业之人！

御：御天，控御天道；御气，制御血气；御物，驾驭万物；世间万物均在“御”字的奥妙中！这就是道家所说的精、气、神了！其实天地也好、日月也罢，都归属于“自然”！但是自然更具象的是什么呢？无非是山水罢了！孔子说：“智者喜爱水，仁者喜爱山；智者好动，仁者好静；智者快乐，仁者长寿。”

反过来说，这当然唯拥有仁德及大智大才者才能领略到东御酒店置身在山水之间，人与自然合一的和谐和意境了！

东御之品牌诉求点

而对于东御来说，这恰恰是想要达到的，也是正在做到的，这不是天作之合吗！因为，东御酒店的“东”所定位的是骄子也，名流也！那么这些人何尝不是仁德和才智兼备之人呢？既然是仁德和才智兼备之人，当然是需要极致的品位和格调了！难道这不是吗？东御的“御”不就拥有极致的品位和格调吗？那么如此说，东御的定位准了，品牌的诉求点也出来了，理念设计的环节我们就告一段落了。

通过这个案例深刻地告诉我们，任何一个项目的背后有着最为隐秘的一面，而这一面恰恰是人性当中最为关键的一面，我们如何恰到好处地来把捏这一面，这就要看我们策划人的功力及道行了！作为策划人只有很好地把艺术文化、通俗文化与商业文化三者融为一体，方能达到精准适当，力沉势大。才能智能蹦极，大排量思维爆破，天翻地覆慨而慷！