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「市场分析」低级别联赛球队“退出”潮与中国足球产业现状

(2020-05-01 10:56:45)
标签:

风斯若

市场营销

足球产业

赢利

竞争关系

分类: 营销杂谈
「市场分析」低级别联赛球队“退出”潮与中国足球产业现状

  2020赛季开始之前,中国足球职业联赛中甲、中乙级别多支球队宣布解散,以至于中国足协不得不思考“低级别联赛球队递补”以及“高级别球队二队去踢低级别联赛”的被迫解决方案。从这次“解散潮”来看,中国足球产业正处在一个抉择的路口。必须明确的一点是,中国足球职业联赛的水平与中国足球国家队的水平并没有必然联系,职业联赛是企业行为,其所要思考的也是产业发展状况。

  从媒体报道可以看出,众多球队解散的结论性原因就在于“资金”。如果解散的各支球队都无法依靠自身的力量来赢利以保证“可持续发展”的话。那么解散不仅是必然的,也是一件好事情。职业联赛里面,各家俱乐部都是企业,企业存在的唯一硬性指标就是“赚到钱”,赚不到钱的企业,自然应该倒闭。

  从产业发展方面来看,如果一个产业当中的绝大多数企业是赚不到钱甚至是没有赚钱可能的,那么也就意味着这个产业的生存状态遇到了严峻的挑战。不知道如何赢利,必然会影响到投资人的投资热情,也会影响到从业人员、人才的从业热情。

「市场分析」低级别联赛球队“退出”潮与中国足球产业现状


  如果我们可以把目光放得更长远的话,就可以知道,想要让中国足球水平在未来有提高,就必须保证中国足球产业的良性发展。而这种“良性发展”,显然不是靠“归化球员”以及“提升俱乐部的成绩”就能够达成的。想要让中国足球产业发展,就必须保证在产业当中有足够的投资机会与就业机会。

  任何一个产业当中都有不赚钱的企业,可以想象,因为不赚钱而倒闭餐馆一定比足球俱乐部要多的多。那么为什么还有那么多新的餐馆开张,却没有多少投资人愿意接手做不下去的足球俱乐部呢?理由不是“不赚钱”,而是看不到“赚钱的可能”。

  看一下已经公布的财务数据就可以知道,中国足球职业联赛的所有俱乐部当中,有几家赚钱的?不止是低级别联赛,即便是中超俱乐部,赚钱吗?在当今的市场当中,确实存在着“烧钱换市场”的逻辑,但是看看这些“烧钱”的中超俱乐部,有“换来市场”的可能吗?

「市场分析」低级别联赛球队“退出”潮与中国足球产业现状


  中国足协制定了“限薪令”等措施,但是这个措施在目前看并不是保证产业健康发展的基础。即便限薪了,如果俱乐部不能赢利,还是会让投资者望而却步的——有谁会愿意投资不赚钱的产业和企业呢?

  每次,以为中国足球已经到了“谷底”的时候,总会对“深不可测”这个词的理解更清晰。已经到了目前的阶段,最好的,甚至可以说唯一的解决方法,并不是限薪,不是把各级别联赛球队的名额撑满,而是要求各个俱乐部必须保证赢利。

  人们对足球的热情是不会变的,也许,勒令所有不赚钱的足球俱乐部解散,才是最有效的“不破不立”。很多时候,企业行为就应该由市场来决定——不匹配企业运营的高薪,显然是无法保证职业足球俱乐部的正常运转的,试问,如果每支足球俱乐部都可以在结算所有费用之后依然保证球队存在利润,投资足球的投资人会不会多起来呢?

「市场分析」低级别联赛球队“退出”潮与中国足球产业现状


  连球迷都知道,足球水平和足球人口是有着密切联系的,如果没有足够多的投资人,会有足够多的就业机会吗?如果没有足够多的就业机会,会有足够多的足球人口把足球作为未来获得收入的选择之一吗……

  中国足球产业,是时候“破一破”,再“立一立”了。

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