近日来，体育新闻中流传这样一条消息：有日本评论员认为：中国乒乓球选手不肯以11比0的比分“剃对手光头”，在10比0的情况下会故意输一个球——最终以11比1的比分结束比赛——这种情况可能是中国文化的一种表现，但是竞技体育就是竞技体育，日本选手没有必要效仿。

　　站在我个人的角度上，我认为日本的什么评论员说什么和我们没有任何关系，我认为语言上的真正蔑视不是反击，而是无视。但是当我看到这条新闻评论区网友们的讨论的时候，我觉得关于社会文化的问题还是值得谈一谈的。

　　我认为中国是一个具有优秀传统文化的国家，我也认为中国的传统文化之中有精华，也有糟粕，这中间是要取舍的。举个简单的例子来说，中国男人见面的传统礼节之一是抱拳拱手，无论是刚见到还是道别，抱拳拱手都是非常正常的方式，但是，现在的社会中呢？在告别的时候这么做可能还不会显得太突兀，如果在初见时，特别是在对方说伸手过来准备握手的时候，我的抱拳拱手礼总显得那么“不合时宜”。实际上，抱拳拱手要远比握手卫生的多，因为肢体接触的原因，其实握手传染疾病的可能性要远大于抱拳礼。

　　如果我们不认为握手是一种“不卫生”的见面礼节的话，那么我们也不必过分觉得在10比0的时候故意让对手得一分是什么“不尊重”，其实很多时候，对他人实施一种礼节，本身就已经是一种尊重的表示了。这就好像无论比赛输赢，选手们总要在比赛结束的时候互相点头、碰手……等致意一下，这并不是胜利者的炫耀，也不能理解成是失败者的挑衅，这只是一种常见的礼节，就像我们在狭窄的道路上遇到急匆匆的行人总会避让一下一样——我们会认为他一定有着急的理由，走的很快并不是失礼，他也不必为我们避让表示感谢。

　　有的人请客喜欢让客人点菜，认为既然请客，让客人满意才是尊重；有的人请客则喜欢自己点菜，把自己最喜爱的、最应该推荐给客人菜点上，这才能够表达自己对客人的诚意……，实际上，客人点菜的时候，可能顾虑价格不敢点自己最爱吃的“硬货”，而主人点的“好菜”又未必是客人真的喜欢吃的……，所以，礼节上的请客吃饭和兄弟之间的请客吃饭是不同的，如果是礼节，那么其实大家都不必在意菜品的质量，出席了，一起吃过了，礼节表达完了就够了，诚意与否，和菜无关，和面子也无关！

　　很多时候我们真的没有必要把任何事情都小题大做、上纲上线，中国的乒乓球队有自己的礼节，这是中国乒乓球队、中国乒乓球运动员的想法和做法，本来就和其他国家的运动员无关，因此，日本乒乓球运动员是否遵守这个规则和我们一点关系都没有，反倒是日本评论员拿这个来说日本运动员是一件很奇怪的事情——不过这都是他们的事情。

　　最后还是要说一点和市场营销有关的话题：从私人的角度而言，我们可以接受或者不接受来自异国的“礼节”，因为这本就要看个人好恶来决定。但是如果从商业角度而言，想要让产品打入一个新的国家、新的市场，其实文化是最应当考虑的“产品内涵”与“营销内涵”。很多产品外销失败，并非败于价格、质量、他国法律、物流……等方面的原因，而是败于文化。

　　两个国家，有可能人种相同、语言相同，但是他们的文化肯定是不同的，能够互相尊重更好，做不到的话，做好自己，不管他人，其实也就足够了！