“专业能力”这个词汇是一个很抽象的概念，似乎人们只有在人员招聘的时候才会用到它。在企业的实际运营当中，专业能力并不会并明确地描述出来，但是却直接影响着企业的运转与收入。

　　去询问或者网络上搜索一下，几乎没有什么人能够说出营销人员真正应该具备的专业能力，大家所思考的，大多是营销人员在市场营销工作领域的执行能力，而这恰恰是市场营销中最“微不足道”的部分。市场营销是属于“智慧产业”层级的工作，执行环节只是整个市场营销工作中最后的一环，而执行之前的创意与策划部分，才是市场营销中最重要的环节。

　　从市场营销人的角度去考量，要通过以下五个方面，才能够准确地评判一个市场营销人员的专业能力：

　　一、对于国际形势与国内政策的了解与解读能力。市场营销是必须以“市场”为出发点，在全球化已经到了一个极致（鼓吹市场自由的美国政府已经开始行政干预市场）的时候，不了解全球市场状况怎么能够说懂得市场呢？而国内政策则表明了国家对于产业的鼓励与禁止，能够正确地解读政策内所包含的内容，将会为企业选择好自身与市场等定位，从宏观高度寻找到未来发展的可能性。

　　二、对于全球以及国内资本圈儿的关注与了解。资本总是先于产业而有所动作的，在某个产业兴起之前，一定也必须先有资本的关注与投入。关注了解资本圈儿的动向，并不是简单的拜金，而是要通过资本这一产业风向标来寻找市场中的增长点与空白点，之后再从市场营销的角度介入去推出更有针对性的产品与服务。

　　三、对于市场营销领域知名学者、知名理论与经典案例的了解。过分的强调经典会失去创新的能力，但是这并不代表不去学习某个领域的专业知识。了解菲利普•科特勒、阿尔•里斯、杰克•特劳特、迈克尔•波特……等真正的营销大家的学术著作和理论，是任何营销人必修的功课。而能够从正负方向去评价过往的经典营销案例，则说明了营销人员的思考能力和自我建设能力，学以致用，是非常有必要评估的。

　　四、对于某个营销课题的策划能力。营销不同于其他行业，对于营销人员最好的判断方式之一莫过于当场虚拟一个产品，要求即时给出营销解决方案。虽然这么测试有一些残酷，但是对于一个有能力且自信的营销人员来说，这不是什么难题。而真正的评判标准也不应当是他给出解决方案的好坏，而应当是他给出了几个解决方案——只给出一个解决方案的营销人员绝度算不上优秀，因为这种虚拟课题中不可确定的因素太多，会导致很多的变化——所以，能够马上给出三个以上解决方案的人才是合格的市场营销人。

　　五、狭义“营销专业”的专业知识。像专业术语，媒体关系，自身经验，策划的成案能力与执行能力等等，这些都属于狭义“营销专业知识”的范畴。因为这里谈的是“营销人员”，所以营销专业知识知识最基本的诉求，不必再过分强调了。

　　综合以上五个层面去考虑，才能发现一个营销人员的真正能力与价值，才可以评估他能够为企业带来什么。