很感谢看到标题点击进来观看本篇文章的朋友，其实，我很想知道你们看到这个标题时到底是出于怎样的思考才想要详细阅读的？你们在这一瞬间想到的“创意”，和我想说的“创意”是一个意思吗？

　　发现很多人喜欢古诗，但是也发现在这些喜欢古诗的人当中却没有多少人能写好古诗。在这里，我并不是想说那些平仄都不分的爱好者，而是熟读了唐诗三百首，却无法作诗不能吟的朋友。

　　模仿是学习的必然经过，但是想要写出属于自己的诗篇，必须要有高于“模仿”的意识。我们的工作当中也是如此，从不会到会，我们总是要学习别人的经验、方法，但是总有一天，当我们只是一味地模仿的时候，我们会被淘汰。那么到底怎样才能从模仿中跳上一个台阶，找到自己的创意，开始自己的创作呢？

　　我觉得第一个概念，是“要忘记你曾背过的经典”。比如你要写一首关于月亮的五言古诗，如果你的心中总是有着“举头望明月”、 “对影成三人”的印记，那么在你自己想要写的诗句当中也就很难摆脱这些词句。当陷入了某种“死循环”当中，比如在你的脑海中出现了“举头”这两个字，那么你就很难再从“望明月”、 “邀明月”……等状态之中摆脱出来了。所以说如果不能忘记，那么你记住的一切反而会成为束缚你创意的绳索。

　　我见过很多喜欢靠“创意”吃饭的营销公司，这些公司里的大部分创意者都喜欢学习、研究全球营销界的经典案例，并从中品味营销的快乐。当这些营销人要策划营销事件的时候，就像上面提到的写诗，如果他们的脑海之中总是摆脱不了自己最喜欢最欣赏的案例的话，那么他们的策划案中恐怕不但体现不出创意，反而会显得十分“抄袭”。

　　由上，我们可以接着去想怎么写好一首古诗，我们应当忘记的是前人已经用滥的词句，但是我们应当掌握的却是前人和我们都在应用的汉字。就我个人观点而言，我认为现在那些想写好古诗但是一直写不好的朋友所欠缺的，不是对于传统文化的积累，而是对于汉字的把握——当想要表现某一场景或者某一心态的时候，因为找不到合适的字、词来表达，所以就只能把脑海中记住的前人所写的东西照搬出来——也就由此受了前人词句的影响。所以，在我们想要写一首好的古诗之前，我们最应当要求自己的，是对汉语的掌握，我们会的汉字、知道的字义越多，才有可能让我们组成有创意且有我们自己痕迹的诗句。

　　营销中的创意也没有什么不同，在做一个营销策划之前，能够了解别的营销案例以及竞争对手的市场策略都是好的，但是更重要的，是策划者对于一个好的营销案以及一个好的营销执行效果的把握。

　　如果我们把营销创意和写诗的创意等同起来，那么我们就必须要求自己去寻找营销中相当于“汉字”的那种本源的东西。营销最基础的元素是什么？是客户的需求、营销效果对于业绩的促进、营销执行对于营销效果的达成度、营销费用、营销费用与执行的性价比……，这些都是我们写“营销这首诗”的“汉字”。

　　我曾经在一些半公开的场合嘲笑那些以为“字数一样的几句话在一起就叫唐诗、字数不一样的几句话在一起就叫宋词”的朋友，我不想否认我确实在嘲笑，但我嘲笑的不是他们的无知，而是他们并没有因为无知就去求知。

　　我真的觉得我们的营销圈中绝大部分“资深人士”都是半路出家的，他们真的应该去学习探寻这些属于营销本源的东西，这样对于自身、对于甲方才都是最有益处的。