其实很不喜欢带数字的书名或者标题，因为这些数字要么是不准确的，要么是生凑出来的，这次自己也用了带数字的标题，第一个原因是想看看这样的标题是不是真的有诱惑力，第二个原因则是因为这几件事儿真的是我每天都要做的。

　　现代的通讯设备这么发达，走到哪儿都可以上网，所以，每天我都会把某门户网站的新闻首页标题以及新闻频道的标题看一遍，遇到感兴趣的或者不明白的内容则会点进去看一下全文。这么做的好处主要有四个：

　　1、可以保证有足够的谈资。做市场营销行业，我们也许可以挑客户的行业属性，但是我们无法选择的是面谈客户的年纪和喜好，多看一些新闻标题及内容，可以丰富我们的知识面儿，这样可以保证我们在无论面对什么样的年龄段儿、什么性别、什么喜好的客户的时候都不会尴尬冷场，都能有可聊的话题。

　　2、保证对各个领域最新状况的了解。很多时候，人们都会认为市场营销与创新、创意分不开的，多看新闻、多了解时事，虽然不能保证我们的创新能力，但是至少可以让我们清楚地知道什么是旧的，在做策划描述的时候可以避开这些方面。另外，多看新闻也可以丰富我们的案例库，让我们在说服客户的时候有足够的论据支撑。门户网站的首页和新闻频道首页的新闻都是编辑帮我们筛选过的，看一看，记一记，一定会有帮助。

　　3、可以塑造意见领袖的形象。如果能够在泛阅读的基础上精专一两个领域，比如体育、娱乐、政治、军事……，在聊天的时候可以适当地发表自己的见解，从而让周围的人认为自己确实有一些见地，塑造自己话语权威、意见领袖的地位，可以让用户把自身在某一领域的“权威性”平移到市场营销方面，增加拿单的可能性。

　　4、可以让我们了解产业动态。在风言风语之前的文字中我已经提到过，想要在市场营销领域中顺势而为，就必须了解下一个产业增长点在哪里，了解了产业发展趋势，可以帮助我们提前布局，争取到最优客户，把握利润最高的时间段，而这一切，都需要通过阅读新闻，了解时事来完成。

　　在这个全球媒体化的年代，在我们身边很容易就能够找到与营销有关系的素材，比如网页上的广告、比如小卖部的招牌、比如衣服上的商标、电视中的广告……，做什么事情，都是一个学习加实践的过程，营销人当然也要这么做。学习，指的是看别人、别家的广告、宣传、营销都是怎么做的，而实践的最初，则是思考我们该怎么做。

　　路上的汽车有那么多，为什么进口车比国产车卖的好？我们有没有可能设计出一个更好的营销方案，让某个国内汽车品牌可以异军突起？遇到一个发游泳馆传单的小伙子，我们是不是可以思考一下如果是我们来做策划，怎么才能在低成本的情况下为这家游泳馆达成最佳的营销效果？路边的饭馆，有的排起了长龙，有的门可罗雀，我们能不能去为冷清的饭馆献上一计，让他们的生意好起来……，营销的主题到处都是，这种随见随思考的模式未必会让我们真的马上想出一个有效的解决方案，但是却可以锻炼我们的思维，让我们在与客户打遭遇战的时候可以迅速地提出一些有针对性的意见和建议，让客户可以猛然间眼前一亮，哈哈！

　　我一直强调，营销学起源于西方，所以想要把营销工作做好，西方学者们的见解与案例还是有很强的学习价值的。所以，营销人在有时间的时候，不妨多读一些管理、营销、市场、社会、心理、财务……方面的书籍，这样可以帮助我们更好地总结自己的理论体系。

　　当然，并不是每个人都有足够的时间来读书的，大家总是喜欢用“碎片化”时间来当做借口， 其实怎么不见你玩儿网游、出去撸串儿的时间碎片化……，我们姑且认为这个借口成立，你可以不读书。其实读书也不是目的，目的是获得书中的知识，这些知识其实也可以通过多和业内的朋友交流来获得。

　　做策略的、做管理、做执行的、媒体的、广告公司、市场部的……，市场圈儿里的各个岗位的朋友都有可能给我们带来一些最新的行业动态，即便是再不爱学习的人，想要赚钱，总要学习一些行业内的知识吧。

　　中学课本里讲过：直接经验是经验，间接经验也是经验。我们的时间是有限的，所以最有效的方式就通过别人的经验来武装自己的头脑，所以，读书也好，上网搜索也好，和朋友聊天也好，最终的目的是学习——这是通用的，在任何行业里，不学习就意味被淘汰。

　　以上三点是我每天坚持做的，积累是需要一个过程的，不会马上见效，但是坚持下去，一定会有用！