公共厕所与豪华跑车，看似两个毫不相关的概念，能够把他们联系在一起的原因，是我和何赛在一起讨论的营销的话题：我们要设计一个广告片，主体是豪华跑车，但是要与公共厕所结合起来。这不是在开玩笑，而是用这种近似悖论的方式锻炼我们的头脑，让我们都习惯地从各个角度去想问题，发现各种可能。

　　我们设计的第一个广告是这样的：第一个司机开的是一辆低端车，他停车去上的厕所是一个用砖累起来的很破的公共厕所；第二个司机开得是中端车，去的厕所是一个普通的厕所；第三个司机开得是豪华跑车，他去的厕所是如宫殿一般的公共厕所……。

　　这个创意，勉强把豪华跑车和豪华公共厕所联合了起来，从定位上是有一定的吻合的，但是我们讨论的一致结果是，这样的广告如果放映出来，只会增加跑车的负面口碑，虽然说现在有很多明星、名牌是靠负面口碑红起来的，但是我们策划的宣传效果则不应是如此，于是也就有了第二个创意。

　　在一开始，是几辆车在马路上追逐的场景，效果要拍的像好莱坞的大片一样，最终，我们要宣传的那辆跑车躲过了重重障碍，超越了所有对手……，把车停住之后，司机很悠闲地走进了道路尽头只有一个“位子”的公共厕所，画面文字是：在你最着急的时候，只有XXX可以帮助你……。嘿嘿，这个车手的演员有两个选择，一是斯坦森，二是王宝强，效果应该是差不多的。

　　第二个广告创意其实也不算多优秀，肯定是不会有哪家豪华跑车的公司愿意拍成这样之后放到电视台播映的，哪怕我们用的是斯坦森或者王宝强，但是，第二个创意如果是一段网络微视频、微电影的话，应该不会招致太多的骂声，我想大家更多地会它当做一段搞笑的视频。

　　在想不出更好的创意之后，我们又给自己出了另一道题目：如果全市的摩的整合在一起要拍一部广告的话，应该怎么拍？

　　第一时间，何赛表示可以从“摩的更灵活、更方便”的角度入手，在我表示了反对之后，何赛和我都把环保放在了一个重要的位置，我们所想象的广告画面是这样的：在开始，运用大量的地球被污染，环境被破坏的具有冲击力的画面，之后提出一个问题——在这样的环境里，你做了什么——之后显示出一个对比的画面，豪车的排放量是多少、普通车的排放量是多少、最后是一个很小的排放量的数字，之后画面聚焦于这个数字，逐渐拉大，变成一个摩的，广告词是“排放量最小的代步工具”。

　　同样，这是一个无法在电视台播放的广告，但是依旧可以在网络上做成一个搞笑视频，相信也会有一定的点击率。

　　这种天马行空的思考是我们锻炼自己思维的方式，在自己都会被自己匪夷所思的想法“震撼”的同时，我也在想，创意会在营销方面带来一些影响，但是只有创意真的是不行的。

　　比如上述两个我们觉得可以播放的视频，如果是在没有网络的年代，怎么还能够出现呢？如果没有网络，也许我们这次的头脑风暴游戏根本就不存在了。

　　或者，再换一个思路：现在既然已经有了更新、更开放、更灵活的媒体模式，我们为什么不去多想一些通过之前的媒体形式完成不了的市场营销行为呢？

　　说到这里，又要牵扯到一个我已经不太想谈的话题，社会化媒体是不是新的媒体形式呢？这个问题是很难有一个统一的答案的，那些标榜社会化媒体营销的人一定说是，而我一定认为不是，因为我认为社会化媒体这一个概念完全就是生造出来的，网络整体其实就是一个虚拟现实的社会，目前所谓的社会化媒体只不过是网络的一部分，就是如此，如此而已。

　　尽管我认为社会化媒体营销是一个并不能独立存在的概念，但是在网络营销方面，我认为整个市场做得都还很不够。事实上现在能够称得上是真正的网络营销的执行方案并不是很多。

　　看看之前所谓的传统媒体，电视、广播、户外、平面，这些媒体都有着独立的存在方式，并且，这四种媒体形式在某一特定环境中都有着绝对的优势。电视剧之间插播的广告，专门制作给司机听的广播节目，摆放于机场、火车站的广告牌，针对某类特定专业用户的直投，这是原来的媒体，网络呢？

　　在网络“无所不能”地包容之后，是不是还缺乏真的对应网络环境的独有的宣传模式呢？把电视剧通过电脑播放、把报刊的新闻一字不动地照抄过来……，我没有否定的意思，但是这些只是增加了同质化竞争，某种意义上网络在市场的领先只是因为人们“喜新”而已，从本质上，网络需要属于自己的广告形式。

　　在这里，我特别提一下那些利用某些不良手段，在用户的电脑安装“cookie”的行为，这种貌似利用了网路特性的“跟踪式”广告，其实是一种对用户的不尊重，希望能够尽快看到这方面的法律法规出台，规范网络用户们的真正安全。

　　说回营销的话题，我觉得网络的媒体本质的体现应当是之前被很多专家学者们所谈及的“WEB2.0”，从实际上出发，所谓的1.0应该是完全不存在的，而“WEB2.0”才应该是网络最原始的形态。

　　在我看来，网络媒体的差异在于和其他媒体形式有着不一样的“信息源”，关于这个话题并不完全属于本文的范畴，在这里，我只想说“信息源”的不同，带给了网络不同于其他媒体的生存空间与生存意义。

　　在我们的常规认识之中，可以把网络“信息源”认定为每一个上网的用户，我们给其他人发的邮件，在论坛、博客里写出的观点，通过IM工具和别人的聊天记录以及其他很多很多由个人用户发布的内容，这些信息才应当是网络作为媒体的内容组成。

　　只有这样，我们才可以做一个自己觉得有趣的视频，比如“公共厕所与豪华跑车”的创意，才有可能遇到观众，我们也才有可能把这个视频作为一个营销产品而卖出去，卖个那些豪华跑车的制造商，或者，卖给那些需要品牌影响力的公共厕所，呵呵。

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