这是一个全球媒体化的时代，同时也是一个全民营销的时代。活在这样的一个世界当中，每个人都很容易就被海量信息中的某一个“局部”所欺骗，更可怕的，是在相当大的程度上，在这个世界当中，不仅有很多所谓的营销人在用他们的“营销手段”欺骗着大众，也在欺骗着他们自己。

我曾经遇到过两个非常有创意的年轻人，他们认为自身以及他们的新公司在社会化媒体营销领域是不弱于任何竞争对手的，但当我们聊起他们如何利用自己最擅长的手段，把自己的公司炒红，让自己的公司可以在网络口碑上媲美所谓的“十大”、“五大”、“三大”的时候，谈话陷入了沉默。当然，在和他们聊这个话题的时候，我也没有好的方法把一个新成立市场营销领域的公司通过营销手段炒的和奥美一样红，因为这种情况是就是本文所要谈到的中心话题——它是一个悖论——很多市场领域的公司总是在一面说自己可以如何通过包装、营销手段，让品牌、企业、产品、人物在“一夜之间”爆红的同时，一面却无法让自己的公司让更多的人知道。

上面的这段话不代表我认识的那两位年轻的朋友是没有才华的，我想说的只是一个营销界的通病——一个悖论套着另一个悖论——关于这点从本质上来说并没有什么好奇怪的，在市场之中总是内行人欺负外行人，所谓的“医不自治”其实就是这样的一种悖论，只不过营销圈里的“业内人士”还没有找到一个冠冕一些为自己搪塞的理由而已。

在这个地球上，我想我们可以说“在任何不合理的现象背后，总会有一个合理的解释”，这句话说的是一种客观的规律，事物的发展是需要一定的合理性来约束的，而悖论，恰恰是与“合理性”相对的。

在同一位真正的前辈探讨市场营销的时候，他曾经说过：“所谓的营销，说好听的是包装，说不好听的，就是骗。”按照我的理解，他所说的“骗”并不包含有太多的恶意，而是非常具体的表述出了营销中不合理的一面，这其实容易让人想到很多很多。

换个角度来看，营销本身是一个专业名词，但是为什么现在连一些业内人士也会把“营销”与“骗”联系起来呢？回答这个问题，就会牵连出营销领域的另一条悖论——什么是营销——让很多圈儿里人来解释，他们会说营销只是一种通过市场手段吸引受众、消费者关注的方式。我不想过多地谈论是与非，只不过，营销怎么可以不和销售的数字联系起来呢？

又回到了本篇文字开始的那两个年轻的朋友，有一点我们是达成了共识的——就目前的市场而言，终极的营销表现在了美国的总统大选之中——因为在那里不仅包含了所有市场营销领域专业人员想得到或者想不到的营销方式，更重要的，是那里没法“刷点击率。”