【夫妻书评】《有效营销》

原名：《Improving Marketing Effectiveness》

作者：罗伯特·肖（Robert Shaw）　 严丽川 （译者）

出版：中信出版社；第1版（2004年） 原著出版日期 1998.8

一、营销能解决自身的危机吗

　　这个话题是这本书在序言中就提出了的，我觉得这是一个很好的概念。周围有很多朋友都是做市场营销的，我经常问他们一个话题：你们都觉得自己在营销领域很厉害，那么你们有没有方法把一个新公司在半年之内炒作的像奥美公关一样有名？得到的答案当然都是否定的。

　　如果一个营销人无法很好地包装、炒作自己的话，那么他们到底能够为客户带来什么呢？这是一个有趣的，似乎也有些丑陋的话题。

　　遗憾的是这本书虽然提出了这个问题，但是并没有真正给出答案，这让我看完这本书有点扫兴。

二、为什么看98年的书

　　说起来，网络时代以前的营销和以后的营销是完全不同的，我指的是手段，我不认为除了一些绝对经典之外，看古老的营销书会对我们现在有帮助，可为什么我会看一本原著于1998年的书呢，前提是我不知道！现在的很多书的版权页都只有中文版的出版日期，即使涉及了外文版的版权，也从不会提到这本书原著于哪一年，这就难免会导致看旧的教材了，唉！不过这本书虽然旧一些，但在理念上还是没问题的。

三、一本教科书

　　这是一本很教科书的书，特别是书的后半部分，并不涉及什么实质性的案例，如果是喜欢看案例的朋友可能会失望一点，不过书里讲了一些可以直接产生效果的方法，不是很超脱的理念，但是有一定的借鉴价值。

　　总之这是一本可读的书，但是因为时间的关系，算不上一本真正好的好书了。