【夫妻书评】《免费：商业的未来》

作者：克里斯·安德森（Chris Anderson）蒋旭峰 冯斌 璩静（译者）

出版：中信出版社；第1版（2009年） 原著出版日期 2009.1

　　之前看过克里斯·安德森的《长尾理论》，觉得他虽然是一个记者编辑出身的作者，但是在网络经济方面还是很有一些见解的，这本《免费》在看到书名的时候，已经想到了一些作者想要表达的东西，买过之后，觉得这本书虽然算不上经典，但是有一定的可读性。

免费，不一定是指网络
　　事实上，很多直投类的广告都是免费的，甚至在几年前，你在街头买一本时尚杂志就会获得价值超过杂志费用的礼品，比如唇膏，面膜之类的，这已经是免费的一种体现了。我在杂志社的时候，曾经试图用版面广告换来商家的产品，然后用这些礼品去换取读者的订阅，唉，可惜当时正值平面媒体的没落期，想法有，但是没有成功。

　　对于广告客户来说，显然他们更愿意用产品换广告，这对他们来说是成本更低的宣传方法，对于媒体来说，本来是不愿意接受产品换广告的，因为这些换来的产品往往卖不出去，无法折现，等于版面换来了一堆库存，可如果把这些换来的产品变成送个订户的礼品，至少订户订阅杂志的钱就算是变现了，而且对于杂志来说，订阅的钱总是预收款，预收款，很可能意味着无穷大。

　　所以说，关于免费方面的理念，其实是早就被很多实际操作执行实践过的，克里斯·安德森所说的“免费”，实际上是一种“全球媒体化”的表现，当任何外在的物品甚至是生物能够展现其广告价值的时候，免费时代也就离我们越来越近了。

免费，并不等于零价格
　　克里斯·安德森在书中有一部分写的非常好，考虑到无论人们花多少钱购买，花了钱的总是显得更有价值——所以免费并不需要等同于白送，只要价格让消费者觉得是很低的，等同于“这个就跟不要钱一样”就可以了，这一点很关键。

　　在营销手法当中，对于零的使用是很有讲究的，克里斯·安德森提出了在广告领域无限趋近于零的概念，也算是一种对于免费理论的完善吧。

真的很讨厌那些垃圾序与导读
　　再次要强调一下，真的不明白挺好的一本书，为什么要请一些无谓的人来做前言啊，导读啊什么的呢？是不是这些人花了钱，想借克里斯·安德森出名呢？如果这是一种出版方的广告行为，那么我还勉强可以接受，如果说真的有人以为这些人所写的画蛇添足的文字可以增加销量，那我觉得他一定生活在一个异常理想化的世界中。

　　之前看过一本书叫《1P理论》，作者叫王建国，不知道和《免费》的前言作者是不是一个人，如果是，我觉得……，克里斯·安德森是个外国人，书名却也翻译成中文的，而那本《1P理论》明明是中国人写的，却非要用个西洋文字，唉……，而且《免费》讲的是一种趋势，之中提到了大量的现实中的案例，那本《1P理论》我的印象有些模糊了，但是我记得在刚看完那本书的时候，觉得作者明显没有媒体工作经验以及缺乏对于媒体的了解，因为那位王建国觉得自己很有建设性的“1P理论”已经是媒体运用的烂熟的市场营销方法了。

  或许这就是差距吧，比无知无畏更可怕的是一知无畏啊！