打造精神故乡。它不是事实故乡，不需要成为游客的家族原籍。精神故乡是安顿心灵的，是退路。

今天的基本盘人群，内心藏有巨大的不安。

“重建”二字的心理成本其实很高。理论上，人人都能把自己家改造得像咖啡馆一样舒适美观，但实际上肯动手的人很少，大家宁可出门去真的咖啡馆。

为什么？因为重建太累了，消费者既然手持消费大权，自然愿意购买现成的。

无论是退路、后花园还是后院，它都应该是一个可以让人“卸妆”的地方，因为“卸妆”就意味着“卸防”。

把化妆和美颜当成行为自觉，这背后的一种动机是从中能找到乐趣、确实享受它。你看，很多美妆博主并不介意让粉丝看到自己从素颜路人变成鬼斧神工大美人的过程，她享受的是化妆本身。但化妆的另一种动机，是削减人们心理上的不安全。

一个人如果并不享受化妆，却不得不把化妆当作日常的行为自觉，这意味着他认为，自己面对这个世界时，应当严阵以待。

人们对诗和远方的需求频次，已经从“年”，缩短到了“月”甚至“周”。

需要一座可以“卸妆”的精神故乡。