第一，消费总体向好的同时，大家正在回归理性。

第二，仰望式旅游，正在向服务式旅游转变。

第三，人的努力，正在创造新的风景。

旅游行业中，人的作用正在变强。也就是，过去旅游，风景名胜是重点，导游只是附带的服务。但现在，人，也就是导游这个角色的分量，变得越来越重。

从待遇上就能看出来，据说北京导游日薪能到1600元一天。还有不少旅行社，年薪20万元招导游。浙江一个县城，更是开出了百万年薪招导游。为什么？除了今年旅游需求旺盛之外，还有一个很重要的原因，就是导游本身很争气。他们想了很多办法，把自己从一个陪衬角色，变成了旅程中最重要的体验之一。

比如，有的导游专门带游客去本地人经常去的小店，全程拦着游客花冤枉钱。还有的导游，跟游客定下了暗号，买东西时，假如导游说“蛮好”，就说明这个东西不值，别买。还有导游，专门去学了手机摄影，为的就是给游客拍好照片。甚至，一些王牌导游，档期都排到了几个月之后，很多游客还表示，愿意为他改变行程，再等几个月。

换句话说，过去的旅游，风景名胜是核心，而今天，人，变成了重点。