加载中…明星代言热不退的原因
(2021-12-21 10:32:56)| 分类： 学习 |
明星代言热不退的原因
各大企业之所以乐意花大价钱去邀请明星担任品牌代言人，是因为明星具有三个不可复制的优势。
1.号召力
一位品德优秀、才华横溢的明星的号召力超乎想象，拿周杰伦举例，2019年网络上掀起一场超话大战（指的是拥有共同兴趣的人集合在一起形成的圈子），其中“周杰伦超话”在大量粉丝的帮助下，冲破一亿。
这是啥概念了，大概就是这个圈子里的粉丝，发言次数突破1亿。
在粉丝自行动员的情况下便能造就如此惊人的成绩。
如果周杰伦代言了某一品牌，那么这些明星的忠实粉丝很大概率会转化为品牌的消费对象。
2.潜在的上升空间
选明星作为品牌代言人，就跟投资股票一样。
某个明星今天可能只是二线小咖，明天就可能因为某件事一夜爆红，成为一线大咖。
万一赌中了这种机会，那么品牌方就赚大发了。他们用了二线明星的钱，请了一线大咖作为代言人，并且可以持续地让明星为品牌商品带货，将巨大的流量转化为购买力，换取金钱。
这种潜在上升空间也造就了品牌方如此钟爱寻找明星当代言人，哪怕代言明星现在是三无状态（无作品、无才艺、无名气）也不要紧，品牌方可以请多位明星作为代言人。
反正，有钱就是大爷。
那要是一线明星因故名气大跌，怎么办？
品牌方还留了一手。
3.可避风险性
正所谓无利不起早。
花几十万乃至上百万聘请一位明星当代言人。
品牌方势必会做足万全的准备。
一般来说，品牌与明星签约合同时会特别标注一条规则：
若因乙方（明星）自身原因造成不可逆转的经济损失，甲方可无条件单方面宣布终止合同，且乙方赔偿所有费用。
简单地说就是：由于明星个人原因导致出现了不可预料的情况时，品牌方有权力立刻终止合作，而且代言人还需赔偿给品牌。
这一条款，给了品牌一个足够的底气聘请明星，不怕出问题。
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