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(2021-04-19 13:06:58)| 分类： 学习 |
电子烟市场带给我们的启发
《福布斯》杂志公布了2021年度全球亿万富豪排行榜中，雾芯科技的CEO汪莹，净资产达到了50亿美元，约合人民币327亿元。思摩尔国际的创始人陈志平，净资产达到了159亿美元，约合人民币1040亿元。
他们都来自电子烟行业。汪莹的雾芯科技，拥有目前国内市场占有率最高的电子烟品牌“悦刻”，而陈志平的思摩尔国际，是目前全球最大的电子烟设备生产商，悦刻就是他们代工生产的。汪莹和陈志平都是短短几年时间，就通过电子烟实现了财富的大幅增长，成为了福布斯的上榜富豪。
汪莹曾是优步的中国区负责人，后来进入电子烟行业，创建了悦刻。仅仅用了三年，悦刻就在纽交所上市，而汪莹的财富也跟着暴涨。汪莹今年只有39岁，按照《福布斯》的说法，她是全球白手起家的最年轻的女亿万富豪之一。电子烟行业的造富速度惊人。
国内媒体报道称仅仅2019年前三个月里，电子烟企业就新增了248家，外界对这个时期也有个说法，叫“千烟大战”。
随后2019年11月，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布了一份通告，严禁电子烟面向未成年人销售，并且督促关闭电子烟线上销售渠道。
当时的电子烟销售主要靠互联网。监管一出，整个电子烟行业立刻经历了一轮大洗牌，一批新兴品牌在短时间内就销声匿迹了。
数据显示，2019年，悦刻就在用“经销商+专卖店”模式加速线下扩张了，当年全国专卖店扩展到了1500家，线下渠道销售占比已经达到了74%。所以，当线上渠道被监管锁死之后，悦刻靠着线下销售渠道，一跃成了行业洗牌最大的受益者。
监管起到了清场的作用，让行业资源进一步向头部企业聚集。
而这些头部玩家，也很快在资本市场收获了惊人的财富。今年1月22号，雾芯科技在美国纽交所上市，成为中国第一家上市的电子烟品牌，市值最高达到540亿美元，约合3500亿元人民币。而悦刻的代工厂、雾化设备制造商思摩尔国际，更是去年7月份就在港交所上市，市值一度高达5000多亿港元。
之所以能快速上市，得益于这两家企业超强的吸金能力。财报：雾芯科技2020年的年营收已经达到38.2亿元人民币，而思摩尔国际2020年的营收，更是突破了百亿元。
电子烟行业到底哪里特殊，怎么在监管之下，还能这么赚钱呢？通过梳理发现，主要有三方面的原因：
第一电子烟的市场潜力实在太巨大了。
此前的监管虽然禁止了向未成年人出售电子烟，但却并没有禁止成年人把电子烟作为传统香烟的替代品。
根据世界卫生组织的统计数据，中国烟民数量目前居全球第一，达到了3.5亿，也就是说国内每4个人中就有1人吸烟，而中国2019年电子烟的渗透率，还只有1.2%。电子烟单靠向传统香烟市场渗透，让已有的烟民转投电子烟的怀抱，就能获得极其巨大的市场发展空间。
雾芯科技的招股书显示，2018年公司成立第一年，就卖出了50万个烟杆以及590万颗烟弹，而如今，悦刻一个月就能卖出100万套烟杆以及2000万颗烟弹。从销售量的暴增中你也能看出，电子烟市场的增长有多迅猛。
第二是电子烟的成本极其低廉。
你也知道，所谓电子烟，卖的是雾化器再加上各种口味的烟弹。雾化设备的利润空间有多大呢？根据思摩尔国际港股上市时的招股书，一只雾化器，如果是陶瓷材质的，成本是13.8元，而非陶瓷材质的雾化器只要
4.2元，可经过品牌包装之后卖给消费者，却能卖到200-300元。
而烟弹作为高频消耗品，更是电子烟企业巨额营收的保障。标价在100元左右一盒的烟弹，成本不到20元。这么低的成本，让电子烟品牌获得了极高的毛利率。悦刻的招股书显示，悦刻毛利率一直保持在40%左右。
第三是电子烟企业在税收上也占了大便宜。
目前在中国，电子烟的法律属性缺少明文规定。要说起来，电子烟的机身应该算电子产品，雾化器算加工商品，而烟油算食品。由于身份模糊，导致电子烟一直是按照普通消费品进行征税的。
而要知道，传统烟草税率可是非常高的。根据《2018年中国控烟履约进展报告》，目前我国卷烟综合税率为66.6%。相比之下，电子烟按普通消费品征税，税率是多少呢？只有13%。远低于传统烟草。
无论是雾芯科技，还是思摩尔国际都是打着高新科技企业的旗号，这也就意味着，它们还享受15%的企业所得税优惠税率，而标准的企业所得税率是25%。
综合三方面的原因，这才是电子烟行业为什么会有这么强大的造富能力！
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