加载中…一个清醒的现代人
(2021-01-24 18:45:39)| 分类： 学习 |
一个清醒的现代人
思想观念是内在于社会现实的，观念是驱动实践行为的构成要素。
“名牌消费”现象。两种质量和外观都基本相同的商品，为什么有人会选择购买昂贵得多的名牌产品呢？根据简单的“性价比最优”原则，“名牌消费”是相当不理性的。
你必须引入“品牌价值”的概念来解释。
但为什么品牌会有价值呢？对消费者而言，品牌有什么意义呢？是为了追逐时尚、为了炫耀？是为了显示自己的身份，还是为了虚荣心的满足呢？
所有这些动机都不能从狭隘的物质利益角度来解释，而必须放到一个文化意义的结构中才能把握。
也就是说，你必须深入探讨它背后的思想观念的根源，才能理解“名牌消费”现象。
很显然，说人是“自利的”，这听上去很实在很正确，但我们追求的“利益”这个概念本身，并不是单纯物质性的，它涉及行为的复杂动机结构。
注重现实的人大多强调现实利益，但是利益到底是什么呢？其实利益就是对你而言重要的东西。但“重要”是需要解释和判断的，必须依据一个思想观念的框架，你才能确定什么是重要的。
喜欢
0
赠金笔