从 90 年代起，芯片的主要应用领域从大型计算机转向了个人电脑和手机。我们知道，个人电脑的使用寿命也就是 5 年左右，手机更短，一般不超过3年。换句话说，市场根本不需要保质 25 年的芯片了，而需要的是质量还过得去的廉价芯片。这时候，赢得市场竞争的关键不在于有没有超高品质，而在于能不能改进工艺、快速降低生产成本。可是这个时候，日本还是秉持之前的态度，工序多，生产慢，成本高，那就失去了竞争力。

日本电视机产业也同样陷入了追求极限品质的误区。索尼一心追求画面的超高清晰度，已经超出了人眼可以分辨的水平。这本书的作者，他在一位索尼工程师朋友的家里，听到一段有趣的对话。作为索尼工程师的丈夫抱怨说：「全世界都不知道索尼最高品质的液晶电视画面有多清晰，这个世界简直疯了。」而这位工程师的妻子反驳说：「我看你才疯了。你看我们家的索尼电视，如果开最高清晰度来录节目，硬盘很快就满了，结果还是得用低画质模式来录。再说，看电视节目，低画质完全够了。你们弄的什么超高清画质，一点意义都没有！」

你看，就算我们站在一个产业的角度来看，外部环境在变化固然会产生巨大的影响，但是如果自身拒绝改变，才是错失良机的根本原因。