今年1月份，微信开始对视频号进行小范围测试，之后逐步对微信用户开放，到了6月底，张小龙发了一条朋友圈，说视频号的日活已经达到了2亿。我看到媒体圈内的朋友预测，等到今年年底，视频号的日活预计会突破4亿。这什么概念呢？要知道，快手的日活现在才3亿。

但是不知道你发现没有，视频号这么活跃，却还没有出现快手、抖音上的那种超级网红，比如有几千万“粉丝”的李佳琦、毛毛姐等等。

从数据来看，目前视频号里最火的账户，“粉丝”也就200多万而已。

这只是因为视频号运行的时间短、“粉丝”还没有形成黏性吗？这可能只是其中一部分原因。徐达内跟我分享了一个有意思的观点，说视频号的“特质”可能注定会创造出一大批小而美的账号。

腾讯推视频号，手里最大的牌就是微信这个日活10亿的社交平台。视频号依托于微信，意味着它从诞生起就具有很强的“社交属性”，而这一点就是视频号的“特质”。

这种社交属性，从视频号的推荐机制你就能感受到。在抖音和快手上，你看到什么样的内容，主要取决于抖快平台的算法。但是视频号不仅有算法推荐，还有另外一个维度，就是“社交推荐”，你可以看到你的朋友们点赞、留言的视频。这就跟微信“看一看”功能里的“朋友在看”一样。一个人在视频号上发了一个作品，大概率上，第一波传播的势能是从自己朋友圈里的熟人们开始的。

那么在社交推荐机制下，什么样的内容容易在视频号里传播起来呢？

我们分别从需求和供给这两端来看，因为什么东西能传播起来，是算法、需求和供给共同作用的结果嘛。先说需求。如果要概括需求端的特点，我觉得就是一个词，叫“爱惜羽毛”。