经常有些人诗意大发，世界那么大，我要去看看，我不要近处的苟且，我要到远方去走走。请问远方有什么呢？远方有山，有水，有文化古迹，有别人的生活。那些东西确实在远方，但是你发现没有，有些人在用人工、用商业手段给你制造一些远方。

更准确的说，大概是十九世纪六十年代世博会在伦敦建水晶宫；然后在巴黎修埃菲尔铁塔；到了二十世纪初，迪士尼乐园开始出现。人工的给你造一个远方，没有任何历史渊源，没有任何文化传说。这就是目的地商业，直接卖梦境给消费者。在这个梦境里面，你去就是目的，你不需要通过它再达成什么别的目的。

这种商业模式不断的在往前演化，乌镇、古北水镇。最近发现北京郊区有一个特别神奇的地方叫罗红摄影艺术馆，现在成为北京的遛娃圣地。出门的时候，你会发现有卖蛋糕的。人家是蛋糕店老板，好看的蛋糕几百块钱一块，你好意思不买一块？不要觉得贵，这不是甜品，这是景区门票。

而且，这种“附近的远方”正在朝小型化的方向发展，在城市的中心地带，在我们身边，遍地开花。小小美美的环境，让你感觉自己仿佛置身巴黎、置身图书馆、或者置身有机大森林。我把这个环境创造出来，让你愿意泡在里面。

再来，还会往下演化，比如，酒店的特质也在发生改变。

过去酒店是什么？是出差或者旅行，提供休息的地方吗？我还记得有一个酒店业的大佬跟我讲，酒店只有三件事最重要：睡好觉、洗好澡、上好网。其他都是花拳绣腿。

对，但是今天有一些酒店，它本身就是目的地。高端的，有安缦这样的度假酒店。普通的，有各种各样的网红民宿。