开通视频号这几天不断有朋友，提醒我：蔡总，你一个老头，还赶什么时髦？虽然我第4个视频也解释了，为什么要做公众号？但不全面，所以我要用二个视频，完整的说一下我目前对视频号的理解。第1个视频说：潜力，第2个视频说：存在的问题。

视频号的底层逻辑是数字化经济中的泛IP化营销，做的还是老本行。

IP这个概念，近几年非常火，它已经从字面上的知识产权，发展成一种具象化的品牌提升过程。可以说现在已经进入一个泛IP化的时代，因为数字经济的兴起，碎片化的传播使得传统营销效率更低，

而IP化特别适合在碎片化传播中实现稳定的价值传播，快速建立起与消费者的情感共鸣，在IP化的过程中，通过优质内容的载体，来传递自身品牌的核心价值，名人+名品，文化+流量的方式，保证IP的优质性。

视频号，在这个过程中，也许能扮演一个更好的角色，因为它通过个人微信号+公众号+视频号，形成了一个立体传播闭环。熟人传播，半熟人传播，陌生人传播，360度无死角，24小时全天候，文字、图片、影像、互动4位一体，这是从来没有出现过的营销形式。

所以我们要：站在未来改变现在，不去亲身体验，真的会落伍了。