加载中…看看饮料市场的内容能力
(2019-12-29 19:36:05)| 分类： 学习 |
看看饮料市场的内容能力
饮料跟内容这八杆子打不着的，有啥关系呢？
在喜茶的总部，各个部门当中有两个部门是创始人特别看重的，从创立到现在一直亲力亲为，自己培养人才来做。
一个是产品研发，产品决定了口感，所以创始人亲自来管，丝毫不意外。
另一个是负责内容设计的品牌部。
这个品牌部跟很多公司不一样，在喜茶，品牌部不是搞合作的，而是负责公众号、短视频平台、微博的文案和设计，还包括产品包装甚至是门店设计。可以说所有用户看得到的地方，它都要负责。
为什么一个品牌部，连产品包装和门店设计都要管呢？原因很简单，因为这些都是内容传播的重要组成部分。
比如2019年喜茶有一个产品，叫“5倍放大款养乐多”。一个放大版的养乐多罐子，里面装了石榴养乐多波波冰，粉色的，颜值非常高，上线几天30万杯就全卖完了。
喜茶还不得不因为缺货公开道歉，微博话题“石榴养乐多波波冰”的阅读量甚至高达1.9亿。这个产品创意就是由品牌部门牵头来定义的。
能形成这么广泛的传播阅读，做产品不就是在做内容吗？
除了产品本身，门店设计也是品牌部来负责的。喜茶可是在门店设计上花了大心思。
喜茶总共有8种不同的门店类型，各有特色。
比如有专门针对女性消费者的粉色门店，非常可爱，还有开在核心商圈的黑金店，满满的都是艺术摩登范儿。
这些不同的设计其实都有一个共同的目的：喜茶的门店可不是用来坐着聊天的，而是用来被当做一个景观来拍照的。因为好看的门店会吸引你去打卡，不仅要去，还要拍照发朋友圈和小红书，形成内容传播。
所以，把门店设计好了，设计漂亮了，那也就做出了有益于传播的内容。
而且，不管是产品设计还是门店设计，品牌团队都会把这些创意拿过来，在公众号上把设计背后的细节、思路分享给用户，给自己贴上“设计感强”的标签，强调喜茶是“用原创精神阐释中国设计力量”。
所以喜茶其实是一家用产品来玩新内容的高手。而饮料行业的新内容本质，是打造品牌的差异化，这正是国货品牌的一大优势。
另外一个叫“茶颜悦色”的长沙本地品牌。
这个品牌在长沙有100多家店，它重点抓的内容是传统文化。这个品牌的实体店和公众号是把古典文学、武侠、活字印刷等这些内容玩得炉火纯青，非常拉好感度。
喜欢
0
赠金笔
前一篇：越平庸的人，越自以为是
后一篇：中国消费产业的今生来世