学习：房地产互联网发布会

      8月19日，碧桂园打破传统发布会的固定模式，将O2O的概念扩展到地产行业，以乐于创新的态度迎接互联网时代。全新形式，全新体验，划时代发布会亮点频出。

亮点一：抛弃传统线下，打造创新线上

      本次发布会并没有采用“订酒店、摆鲜花、LED大屏幕”的传统形式，而是借助热门的手机端社交平台，通过创新技术和创新平台打造房地产行业首个微信发布会。

      微信平台更加凸显了互联网无国界的概念，只需一部联网的手机，即可随时随地参与到这一次特别的发布会，感受到新技术带来的视觉冲击，体验到新平台提供的高效便捷。

亮点二：别出心裁增强互动性和参与度

      由于微信平台特有的信息交流和传播模式，发布会的媒体人从被动倾听转变为主动参与，提高了沟通的及时性和有效性。

      在演示环节设置上，精心设计的特效展示和创意互动提高了媒体人的体验感和参与度，使参与者在接收足够信息的同时，自然承担起传播者的角色。

亮点三：自媒体全角度立体传播

      据了解，本次发布会共吸引了包括传统媒体、网络媒体在内的100家左右媒体的关注，参群人数达150人。

      强烈的冲击力和新颖的体验感使参与者乐于主动将发布会信息分享到朋友圈、微博等社交阵地，裂变式传播作为本次发布会的重磅活动，“8元疯抢海南至美度假房”的推出正体现了碧桂园互联网思维与跨界营销的先驱精神，本次活动房源为海南区域“小城之春”项目，参与“8元疯抢”活动最高点击者即有机会赢海南至美度假房。

      优家新品则是清水湾名盘碧桂园珊瑚宫殿项目重磅推出的产品，作为海南清水湾至好的房子，珊瑚宫殿奢享七星会所、五星酒店、私家沙滩公园等尊贵配套，楼盘专属的珊瑚大道让出行便利的同时更充满诗情画意，双湾交汇形成的园海双景及五星物业也是这片三亚度假的独特之处。

▲媒体人朋友圈刷屏

      碧桂园的首场微信发布会可以称得上是地产史上最具互联网思维的发布会，既具备了优化信息传播的功能，又兼顾了参与者体验感和参与度的提升，独特新颖又让人印象深刻。

▲发布会获好评如潮

【八月重磅“8元疯抢海南至美度假房”】

      作为本次发布会的重磅活动，“8元疯抢海南至美度假房”的推出正体现了碧桂园互联网思维与跨界营销的先驱精神。

      本次裂变式传播进一步扩大了碧桂园集团、碧桂园珊瑚宫殿项目及“8元疯抢”活动的影响力。

      拥有七星会所、沙滩公园、五星酒店等成熟的配套，楼盘专属的珊瑚大道使出行便利的同时更充满诗情画意，双湾交汇形成的园海双景及五星物业也是这片三亚度假别墅的独特之处。

      根据相关人士介绍，“8元疯抢海南至美度假房”活动将于8月21日在淘宝房产网“碧桂园好房体验馆”全面上线。

      届时，客户复制淘宝口令指定链接，分享至朋友圈或微博，邀约朋友点击，点击最高者获得拍下8元房源购房资格。

      以【8元疯抢海南至美度假房】淘口令操作指引图：

      碧桂园利用微信发布会推出“8元疯抢海南至美度假房”的活动，基于互联网精神，玩转跨界营销，凭借超强的互动性及病毒式传播模式，掀起了一场“互联网+地产”风潮。

【创新背后：互联网+地产碰撞出革命火花】

互联网思维助力营销

      如今的碧桂园，不是在触“网”，就是在触“网”的路上，互联网领域联发动作引起轰动：进驻淘宝、牵手京东、优化百度搜索、全民众筹抢房、首创微信预售。

      碧桂园已将“互联网思维助力营销”作为发展常态，多方拓展相关互联网企业，涉及端口平台类、专业平台类以及跨界平台类，全面发起互联网电商革命。

      除了借力电商和金融，8月9日，碧桂园联手平安、华谊等多家龙头企业打造跨界平台，整合国内顶尖影视、旅游、房地产和消费资源，为业主提供更加丰富的生活服务。

      一系列动作足见碧桂园利用互联网思维搭建新型营销体系、跨界整合寻求长远发展的谋略。