妄境下的微信公众号

      所谓妄境是妄心所现的虚妄不实的境界，以真为假，以假为真，均之为妄境耳！入妄不是错。它是修行的一环，无可避免。被困在妄境的长短因人而异，但破妄而出都功力大增。
      不过在妄境中被困很多年，就太影响人生质量了。读徐公子胜治的《神游》，到“入妄”、“破妄”一卷，心有所感。
      创业如修行。在如今的网络经济时代，在微信公众平台上，每个人都可以用一个QQ号码，打造自己的微信公众账号，并在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通和互动，形成自媒体。而自媒体背后的利益实在太为诱人，其“低成本”的优势成为了许多人创业的妄境。我们身在其中，自然曾经入妄。
      何为入妄？简单点说，就是失了平常心。最有名的“入妄者”是堂吉诃德。任何一个拥有平常心的人，都不会做他做的事：在一个骑士的窗口期已经关闭的时代，他执拗地想当骑士。他想成为自己最羡慕的那群人中的一个，拥有他们的故事，完全不在意或者说不愿诚实面对时机问题、个人特性问题、配置问题。他甚至忽略锁定的目标到底是真实的存在，还是永远不会来临的2月30日。堂吉诃德上路了。
      他的配置：一匹瘦弱老马、一支生锈长矛、一顶破烂头盔，再加上一个根本没有骑士追求的同伴。
      他要以此追求光荣与不朽。你无法叫醒一个身在“妄境”里的人。
      想要自讨没趣，就去对热恋中的简·奥斯丁说，那男人是骗子；对《立春》里的王彩玲说，你永远成不了明星；对刚开始想建立自己微信“鱼塘”的人说，你这样干没戏。妄境里的人都格外亢奋而敏感。
      2011年1月21日，腾讯推出即时通讯应用微信，2013年10月24日，腾讯微信的用户数量已经超过了6亿，每日活跃用户1亿。而微信营销作为网络经济时代营销模式的一种创新，所有用户可以订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品，从而实现点对点的营销。而这种创新模式让无数人看到了商机，许多商家也都尝试着用不同的方式来利用微信为自己的产品和品牌进行宣传推广。
      目前有超过200万公众账号，我们便是这其中的一员。
      7月底，微信忽然进行测试改版，最突出的改变是能够实时显示文章阅读数和点赞数。经营笑话、段子、心灵鸡汤等文章的草根大号，由于内容上的喜闻乐见，此类公众号广受欢迎，阅读数为其商业价值做了见证；而原创类、科技类、细分行业自媒体的地位则略显尴尬，由于其面向小众需求，粉丝量不可能太过庞大，公开阅读数将直接导致使其商业利益受损。
      虽然改变的过程中会有一些阵痛，但这的的确确会帮助微信，抹杀了一批“掩耳盗铃”的自媒体。同时还原了自媒体的真实性，也让自媒体相关的数字营销有了真正意义上的价值。
      创业如修行，该过的劫一个都躲不掉。
      有媒体展开测试，有几万到几十万粉丝的公众账号部分点击量甚至只有一两百，几千的阅读量已属凤毛麟角。随后神奇的一幕发生了，仅仅几天后，微信大号们的阅读量和点赞数量开始集体回升。当然阅读量和点赞数大多购买自淘宝和营销公司。
      自媒体背后的利益让从业者变得浮躁了起来，急于求成、急于变现似乎成为了自媒体的特征，而粗制滥造的内容与收益，也根本不成正比。为追求规模效应及数据又有无数从业者陷入妄境。
还记得自己在妄境中的日子，如何拿虚妄的幻想和微不足道的进展一次次激励自己，以亢奋的状态希望说服别人相信自己。
      今日面对昨日之“我”，我却不知道该如何去说：“你此刻是在妄境里。”入妄，心入了妄境。可肉身还在物理世界中，企业还在市场规律里。
      所以，在妄境里的人，会承受数倍甚至百倍的苦楚煎熬。一次次全力以赴，换来各种不顺利，各种未达到预期……各种怀疑。
      《老男孩》那首歌，“梦想总是遥不可及，是否该放弃?”曾让我瞬间泪落。但如果不曾入妄，以平常心，做平常事，就只能得一个平常的你。
      夹在妄境与现实中，愿望落差的压力，恐惧与兴奋，持续几年把自己压在无尽的工作量里，会深刻自我怀疑，一步步走到今天，哪些是被某人的期待与情感绑架，哪些是盲目的崇拜抄袭，哪些属于真正的自己……
      所以，入妄不是错。它是修行的一环，无可避免。被困在妄境的长短因人而异，但破妄而出都功力大增。
      如何破妄而出？说来也简单：找到自我，找回平常心。
      在《神游》中，石野对老师风君子讲述自己是怎么破妄而出的：“真心不随妄境而走，该怎么办，就怎么办。是什么人，就做什么人。”
      与我而言，破妄就是看清现实，日活跃、PV、UV的多少，在经济创业里面讲，叫虚荣指标，意思是它不能对你产品发挥直接的作用，它不能指导你去改进你的产品，它只能反映一些数据上的波动而已。而这个数据波动背后的原因是千奇百怪的，就拿微信公众账号来说，某天数据很好，可能是因为今天推送的文章好，也可能是因为今天天气很不错，还可能是因为某大咖转载了你的文章一下子曝光很多……我们能做的，就是不断尝试，找到数据背后的原因。
      当然，真正有实力的公众账号有其自身盈利方式，并非只靠粉丝量获利。如科技类公众号贵在影响力与精准，他们的粉丝贵在精与专，而非数量。如果公开阅读数这一举措能长久实施，不同微信号类型的营销方式与广告价值将会出现明显分化，只是短期来看，原创类自媒体更利空一些。
      堂吉诃德死前，要求把他的武侠小说都烧了。他告别了自己的妄境。所有正常人的故事都湮灭无迹，人们用复杂的情感嘲笑堂吉诃德，使他不朽。
      所以，今天的我会耐心守候这群被困在自己妄境中的同伴，等着他们找到自我，以平常心重新评估手中之业，破妄而出。那会是他们功力大涨的时刻。我会鼓励他们以升级后的自己来寻找风口。受过妄境之苦的人，能真正理解什么叫顺势。
      古龙说：人生贵痴。痴于剑的人能炼成名剑，痴于情的人会得到真情。也许，大家都曾入妄。