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(2013-02-07 19:27:06)
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杂谈 |
我们相信未来自媒体广告的价值
---写在2013年新春
美扬新媒体是媒体行业的一员新兵，我们一直非常努力的寻找这个行业的微营销商业模式，对于自媒体们所进行的商业化尝试，我们愿意用真金白银的付出来表示自己的支持。我非常希望他们能够证明这条路走得通，那样我们自己也就多了一条可以走的路。
我们真心的相信自媒体广告有价值。
广告的可悲之处在于，它是一个小概率游戏。你曝光了不代表你会被注意到，你被注意到不代表你会被记住，你被记住不代表你会给人好印象，你给人好印象不代表人家就会买你。但是我们有什么办法呢？我们实在别无选择。
那么，是什么原因造成了广告这种容易被忽视的处境？我认为是传统媒体机构化的运作。我们们都懂的:传统媒体广告和编辑是分离的，一个媒体刊登某个广告并不代表这个媒体对广告主的认同。所以，一个广告登在《南方周末》上面，和登在《环球时报》上面，其实没有太大的分别。媒体做的只是区分了人群，但是它并不能把自己的品牌背书给广告主。所以，广告可以给你到达率，但是它没法帮你打动你的受众。
而自媒体相比于传统媒体，它的到达率数字可能很小，但是它对于受众的影响力今后也许会很大。和传统媒体相比，我们更愿意相信一个活生生的人。你是愿意相信太平洋在线写的导购文章呢，还是愿意相信王自如zealer的测评？你是愿意相信《环球时报》的评论，还是愿意相信韩寒写的博客？
自媒体的广告是带有媒体主本人的背书。即使你不愿意去做背书，你的粉丝也会天然的认为你推荐了这个广告主，他们会受到你的影响。对于大部分自媒体来说，他们做自媒体并非出于商业利益，而是将它当成一个爱好或者扩大知名度的方式，因此他们会挑剔的选择广告主，并不是只要有钱就能刊登的。我们很难想象李开复会发布一则阿波罗男子医院的广告，那将让他的名誉扫地。
自媒体对于其粉丝的影响力，是传统媒体怎样也无法实现的。举个不恰当的例子，投传统媒体广告，就好比给100名员工每人发一本笔记本，大家都不以为然，而投自媒体广告，就好比给表现最好的10名员工每人发了一部笔记本，他们非常开心，工作积极性显著提高。
综上所述，就是我相信自媒体广告价值的原因。与其弱弱的影响10万人，不如深深的打动1万人。自媒体，走好！美扬新媒体,一路走好！
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