从2002年第一个奥特莱斯，到现在的400多个奥特莱斯，只用了10年，这在全世界都是一个奇迹。目前在国内，不仅一线城市奥特莱斯越来越多，就是二三线城市也在大上快上。宁波奥特莱斯的关门倒闭，只是危机的开始，将来会有越来越多的奥特莱斯会因经营不善而倒下，因为有很多奥特莱斯开设的条件并不具备。

　　2002年建起的中国第一家奥特莱斯——北京燕莎奥特莱斯的胜利，让为数浩繁的地产商、渠道商、品牌商看到了新的掘金地。2006年以来，奥特莱斯在全国各地如雨后春笋般建起。与此同时，郑州康城奥特莱斯、长沙奥特莱斯购物公园、武汉黄陂国际品牌直销核心、昆明奥特莱斯购物中央、高调开建，西南与中部掀起奥特莱斯高潮。

　　尽管奥特莱斯的成长远景看好，然而因为奥特莱斯在中国的发展还处于低级阶段，加上中外市场在人文情况跟经营环境方面差别很大。国外这一进步零售业态直接嫁接到中国本土过程当中，不服水土的景象几次呈现。

　　毫无疑问，国内二三线服装市场奥特莱斯的建设热潮正在降临，传统意义上的奥特莱斯在中国本土化进程中，正面对着愈来愈多的新抵触、新题目。很多投资者经营者盲目套用国外发展模式，出现了水土不服症状，经营状态不尽人意。因此，中国二三线市场的特征决议了奥特莱斯在进入时必须进行“山寨化”演进，以更好地实现落地生根。如果无法根据自身及周边商业环境的特性进行适当的“山寨化”，以适应本土的实际需求，进行差异化竞争与经营，则危机将很有可能上演。

　　相关链接：各地一些知名的奥特莱斯项目

　　目前，中国的奥特莱斯主要有北京赛特奥莱、北京燕莎奥特莱斯、北京活力东方奥特莱斯、上海青浦奥特莱斯、上海美兰湖奥特莱斯、杭州休博园奥特莱斯、杭州百联奥特莱斯、张家港香港城奥特莱斯、苏州奥特莱斯、南通奥特莱斯、合肥凯斯茂奥特莱斯、青岛康城奥特莱斯、郑州康城奥特莱斯等，奥特莱斯已然成为商业新业态的流行趋势，但不是所有的奥特莱斯都能带来好的经营效益。

　　北京赛特奥莱：是赛特最新力作，由北京赛特购物中心经营管理的名品折扣购物中心，汇聚了众多顶级奢侈品牌，以及最受大众喜爱的时尚休闲品牌。

　　赛特奥莱位于别墅密集的朝阳区香江北路，通过三期的发展计划，项目总开发面积15万平方米，拥有5000余个停车位。作为北京第一家纯欧美式outlet，赛特奥莱以欧美小镇建筑风格打造最纯正的美式奥莱商业街道，各商铺之间紧密相联，形成一个集购物、文化、娱乐、休闲的超大型、超完备的商业空间。

　　作为最早引入国际名品的高端百货，赛特凭借17年资深的高端品牌市场运作经验，以及无可取代的强大品牌号召力，为拥有杰出品位的消费者打造出一个时尚购物天地。全新开幕的赛特奥莱，则在与精品店无差异的品牌氛围中，令消费者畅享超低惊喜折扣，真正体验到“大品牌，小价钱，平价享受高品质奢华生活”的十分满足感。

　　燕莎奥特莱斯：位于北京东四环路，由燕莎友谊商场于2002年创办，年营业额已达10多亿，是中国奥特莱斯的先锋。北京活力东方奥特莱斯位于北京市朝阳区姚家园路甲一号，由北京东方基业投资有限公司于2009年创办，是新成立的奥特莱斯商场，还有很大的提升空间。

　　上海奥特莱斯：

　　(1)上海青浦奥特莱斯由上海百联集团于2006年创办，位于青浦区，采用别墅式建筑，目前有品牌商家130多家，amani\杰尼亚等国际顶级品牌都有入驻。

　　(2)上海美兰湖奥特莱斯于2009年初在上海宝山区美兰湖成立。目前还在进一步扩大之中。

　　郑州康城奥特莱斯：位于郑东新区“宝龙城市广场”是一家以销售国际、国内知名品牌服装、服饰、鞋、皮具、箱包、儿童用品、家居等折扣商品为主、集购物、休闲、娱乐、餐饮等诸多商业业态为一体的名品折扣购物中心，总营业面积80000平方米。

　　杭州奥特莱斯：借着休博园的人气，开了一家省内最大的奥特莱斯，目标人群是江浙地区的自驾车族以及旅行社团队。由于杭州存在太多的特卖场、折扣场、减价场，所以好多人听到“奥特莱斯”这个字眼都一身汗，奥特莱斯里面到底卖啥货色。根据官方说法，奥特莱斯其实就是工厂直销店，专门处理工厂尾货，主要以打折的形式经营剩余或过季产品。要说和一般折扣场最大的不同，奥特莱斯卖的都是一些知名的品牌，店内装修虽然没有正品店那么华丽，但至少干净宽敞，和那些短期促销、一班人疯狂选购、满地垃圾的“特卖场”有着本质区别。杭州奥特莱斯正处于刚起步的阶段，目标是至少要引进200个以上品牌，而上海奥特莱斯目前是250个品牌。休博会结束后，他们做了3个月的市场调查，发现浙江的奢侈品市场真的很大，“银泰百货单平方的销售额在全国名列第一，而那些奢侈品专卖店65%的单是浙江人买的”。

　　合肥凯斯茂奥特莱斯：位于合肥市新站区胜利路与琅琊山路交汇处，处于新站区的人流旺区，元一时代广场旁边的国生电器对面，乘坐1、11、111、119、129路等公交车在元一时代广场站下车都可直达。凯斯茂商场KOSMALL 一至四层总13000平方，是安徽最早的奥特莱斯购物广场。它是以销售国内外著名服装品牌折扣商品组成的购物中心，以“休闲”、“运动”和“女性”的品牌服饰为主，荟萃世界顶级和国内外知名商品，拥有低至1-6折的销售价格，满足了人们高品牌低消费的购物需求。

　　南京先锋奥特莱斯：位于中央路417号，成立于2006年9月1日。乘游1、1、8、15、28、30、33、35、38、45、56、117路公交车到中央门南站下，地铁路线：1号线新模范马路站向北步行10分钟可到达该店。

　　张家港香港城奥特莱斯：是中国第一个三级市场奥特莱斯，位于张家港东二环路香港城内，有杰尼亚、hogo boss等国际顶级品牌入驻。

　  南通奥特莱斯：购物广场占地245亩，总建筑面积28万平方米，总投资10亿元。该项目拟分三期滚动开发，系南通市推进北翼新城建设的重点项目。一期工程建筑面积7万平方米，由7幢商业建筑、2幢高层写字楼、下沉式广场及大型停车场组成，采取工厂直销、名牌折扣的主力业态，兼具购物、休闲、餐饮、娱乐功能，将成为“长三角”北翼的超区域购物中心。

　　长春金街奥特莱斯：品牌折扣广场于2009年6月1日开业，在长春火车站西南方向200米处的杭州路上，是国内少有的位于市中心位置的奥特莱斯卖场。金街奥特莱斯品牌折扣广场共有两千多平的经营面积，汇聚了国内外上千种精品服饰，秉承“拒绝平庸，挑战品质”的经营理念，为大家呈现了高品质、低价格、多品牌、多款式的奥特莱斯商业模式。

 　 青岛康城奥特莱斯：位于青岛城阳宝龙城市广场，依托城市综合体宝龙城市广场优势，近70万平米的营运面积，超低的品牌折扣，成为岛城新业态的佼佼者。