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2014年双11女装排行榜

如漫天星星的电商女装大军，想要跻身前十名，肯定是各方面都要深入人心，从两年的排名数据中，我们不难看出，某些品牌是二度榜上有名。在这个眼球经济的快时代，品牌的调性直接决定到企业的未来发展。

    什么是品牌的调性？是基于品牌的外在表现而形成的市场印象，从品牌人格化的模式来说，等同于人的性格。简而言之，就是这个品牌给予我们的印象，特别是服装行业，风格很重要，无论从视觉方面、材质方面，还是文化包装方面，那些知名品牌总是在不断尝试给消费者创造更多的记忆点，让我们对它们产生物质上和心理上的依赖。

举个例子，星巴克咖啡，它给人的品牌调性就是舒适、休闲、自由，而这种品牌调性是通过它店内的装饰、服务、产品等多方面的因素传达出来的。对于电商服饰行业来说，消费者不能直接接触到产品，视觉图片便成了体现品牌调性的首要因素。“电商销售先卖图片，图片服饰搭配设计成为主流”，这已经成为未来不可阻挡的趋势。

   今天，小编将从视觉方面来分析三个品牌调性——裂帛、茵曼、欧时力，相信大家对这些品牌都不陌生，非常受年轻女性的欢迎，也许你也是它们的粉丝之一。

裂帛

独立原创设计师品牌 时尚民族风

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裂帛在大众的感受里被指认为自然风、民族风，却不以其为终点。裂帛用服饰延伸着人类文化中人们对色彩、自然、情感共通的热爱与表达，分享内心生活的感动和喜悦。我们所看到的最直接的就是图片的呈现，它直接决定消费者是否有购买欲望。

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  提花开衫外套连帽长袖针织衫搭配短裙，棕色中靴，休闲自然，发型和帽子为裂帛专属的风格特色，整体造型与暖黄色背景相得应彰，背景做局部暗处理，突出服饰风格，充满了现代感的民族异域特色。

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图片作曝光处理，模特背对者阳光，视觉上更突出了衣服的款式，整体图片表现了品牌调性与自然的结合。

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连帽刺绣撞色中长款羽绒服，搭配毛毛包包，宽厚的毛帽，温暖又舒适，背景是绿色的游牧草地，穿插一座座小山，模特了然一身前行，犹如特立独行的摇滚女青年，在寻找中撕裂而重生，有时候，衣服，就是穿在身上的心灵。

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在整体造型上，服装用色年轻，内搭蕾丝花边连衣裙，体现出浪漫的少女情怀，妆发、背景选择都凸显了这个款式的风格调性 ，虚化了背景，凸显了人物的青春气质。

茵曼

棉麻艺术家  田园风格

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喜欢穿棉麻的女性，一定会关注到茵曼。原生态主题下的亲近自然，回归自然。追求天人合一的衣着境界，江南水乡小镇文化与西南民族风的田园山水文化的交互融合。

它的品牌调性是素雅而简洁，个性而不张扬。

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印花棉麻衬衫搭配藏蓝色中裙，辫子与帽子的设计，体现自然清新的文艺范儿，窗格背景与日常植物的出现，具有浓厚的生活化气息，凸显田园气息的品牌调性，给人轻松好心情。

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浅兰色的镂空棉麻衬衫搭配白色九分裤，整体清新自然，背景以暖色为主，突出素雅、舒适的品牌调性。

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用画板和彩色颜料为道具，与品牌的调性相互融合，传递清新的文化艺术气息。

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深棕色棉麻长裙搭配米黄色针织马甲，简简单单，素雅文艺生活范儿便显露出来，选取的沙发背景与服饰同步，简单而有力的视觉冲击，模特统一的发型，形成品牌的记忆点。

欧时力

                 欧式中淑风格 优雅摩登

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佛罗伦萨----OCHIRLY 品牌的创作之源，将欧洲时尚带入中国市场，为消费者打造出了一个风格突出、与众不同的时尚品牌，旨在为成熟、自信、独立、高贵、大方的时代女性服务，品牌的调性为时尚、潮流、典雅欧式风情。

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这款形象片大花的背景与服装风格统一，凸显欧美品牌的精致与优雅，蕾丝钩花体现复古感。

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简约大气的大衣，腰带修身，搭配黑色高跟和包包，背景构图与服装本身设计点统一和谐，显高端洋气。

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此展款图，纯色高领针织衫、加入高腰A字拼接条纹毛呢半身裙，搭配经典款鞋包、项链，背景选择简约大气的白色，凸显服饰的摩登优雅调性。

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裙子色彩鲜艳、具有抽象艺术的几何图案，背景为50度灰，突出服饰的复古气息，两旁的树枝营造一种淡淡的温婉气质，体现出品牌中西文化合璧的时尚调性。

在互联网上要做品牌，消费者看到的其实是品牌的图片，所以，视觉是非常重要的，是对于品牌的一种表达，知名品牌形象是他们根据自己定位的风格，由一直跟他们合作的电商搭配师负责的，他了解品牌的个性和特色，所以才能做到风格上的统一。

    对于很多电商品牌来说，品牌风格是最难实现的，尤其是女装品牌，你用什么样的方式来表现品牌的风格，就呈现出怎样的品牌视觉。这里，最关键的地方就是图片的制作和拍摄。电商搭配师，是一个新兴的职业，主要负责电商服饰品牌的视觉策划，在天猫的前十品牌中，很多品牌都拥有自己的御用搭配师。茫茫电商路，你的方向在哪呢？

 提花开衫外套连帽长袖针织衫搭配短裙，棕色中靴，休闲自然，发型和帽子为裂帛专属的风格特色，整体造型与暖黄色背景相得应彰，背景做局部暗处理，突出服饰风格，充满了现代感的民族异域特色。

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