2010.10.29  昆明   寒冷

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独家、高效首发、互动是媒体战的法宝

——10月22日快男昆明签售活动总结

　　写完部门的考核制度，用半个小时看完了9页的sina的发展简史以及期电子商务模式，颇有感触。在今日之中国互联网界狼烟弥漫，群“魔”共舞的情形下，如何才能立于不败，是各家绞尽脑汁专研的事情。江湖之大，人人想成为至尊，不外乎一个“利”字所使然，看看近日闹的沸沸扬扬的3,6,0阵营与Q,Q阵营，双方大打口水战，可以说明一切。而从事传媒的我们新浪七彩云南在与传统媒体、同行网媒共舞的情况如何得到凸显？这也是值得思考的问题。

　　10月22日，快男陈翔等一行4人在春城进行签售活动，对于一大批年轻的粉丝来说，这可是一个时尚的活动。新浪七彩云南组成了5人的工作小组前往现场进行网络专访直播和签售会现成录播。

　　由于提起几天时间在我们的官网上进行了宣传，并在论坛与微博里面与快男的粉丝进行相关的互动与“热身”，这次的视频、微博图文直播可谓被众多快男粉丝所期待。事先安排的30分钟的专访直播由于主角的迟到，被缩减为10分钟的专访直播，这对于不管是我们还是快男粉丝们，都是一件非常遗憾的事情。

　　由于参与了这次活动，我大概总结了下：

　　1、非真正意义上的独家专访

　　与合作方事先沟通过，由我们独家进行专访，没有想到到场以后还有几家媒体在场。这样，活动的第一手资料就不是我们新浪七彩云南独家刊发了。从某个角度上来说，其他媒体跟我们分流了消息的受众者，对于我们是一种损失。

　　2、这次没有做到高效的首发

　　刚才说过这次活动非真正意义上的独家专访，但有点欣慰的是，我们进行了独家在线直播。可是由于只给了10分钟直播时间，从宣传角度，这点时间明显对于我们是非常不足够的。很多网友反映还没有来得及开始看，就结束了，这极大的阻止了大批的粉丝前来我们网站观看直播。另外原本策划现场微博、论坛图文直播的也因为时间问题、设备问题，没有能够展开这项工作，图文消息都是在活动结束几个小时后才编发。

　　3、没有实现互动

　　同样是由于时间关系，没有能够让快男与网友进行在线互动。

　　综合了这次的活动，从后续的效果来看，不能说成功，但是也不算是失败，至少让我们知道，在媒体战中，获得粉丝、获得关注的至宝是什么。那就是：独家报道、高效首发、与网友进行互动。

　　我们知道，2000年7月新浪网被中国奥委会授权成为第27届奥运会中国代表团、中国体育代表团官方网站唯一合作伙伴。由于“唯一互联网合作伙伴”的特性使新浪网拥有了独家信息的来源和迅捷的优势，使得奥运会专题网站吸引了全国网民的广泛关注。也正是这一战使她一战成名，奠定了新浪在体育新闻上的领军位置。

　　较之前几年网民都是被动且没有第一时间话语权的受众者不同，现在的网民更喜欢一边浏览网上的信息，一边在线与朋友进行第一时间的思想交流。这就是近年来比较热的一个词——互动分享。国外有一个比较大的平台，叫”Twitter”，正是这个东西引发了即时互动潮流。而国内也有与之相似的平台——微博。虽然国内各大门户都称自己的微博是最大最强用户最多的，当然了从技术角度来说，已经没有多大的障碍，各家之微博都差不多。但是我以为还是新浪的微博推展的好些，不管是从用户体验还是支持第三方平台开发程度，都可以说是国内比较不错的平台。

　　我们可以从国内那几个比较有名气的相亲电视节目与新浪微博的结合，展开传播，即可说明，连传统的媒体，也开始严重的意识到与受众者互动的重要性。

　　所以，“独家、高效首发、互动”，应该是值得我们去研究的操作方向