导读：每个人的心中都有一团烈火，而路人只看到一缕青烟。我停写新闻专心做苗文化之后，专访苗族精英吴付标的真实用意，试图拂去遮望眼的些许云烟，让历经多次迁徙安身于崇山峻岭且渴望图腾的苗族同胞，看到血液如油点火即可燃烧的苗族汉子吴付标。

   吴付标，苗族，中国思想领袖研究院院长，CCTV-4城市一对一特邀评论员，“苗族印象”微信公众号发起人。生于贵州省松桃苗族自治县牛郎区沙坝河乡。撤区并乡，沙坝河从牛郎独立出来后，吴付标也从沙坝河独立出来了。独立不等于脱离，视苗族图腾为生命的吴付标，其敏锐飞扬的身心仍旧往返满山桐花开的苗乡。

    沙坝河地处湘黔边区，是贵州高原向江南丘陵过渡的地带，以盛产优质桐油被誉为桐乡、其他农副产品以花生、油菜、大豆和糯米酒而闻名。群山连锦、野物繁生、民风淳朴、溪流交错的沙坝河属沅江水糸，长江中上游木寨河流域发源地。山高水长的沙坝河拥有三百年历史的伏魔山神庙，被湘黔边区的苗族同胞称为巫傩文化圣地和乾嘉苗民起义的训练营。

     前不久，前来研究苗文化的朋友感概说：“独具特色的苗族文化之所以给人带来激情，起初的冲动出于关注流向深远的一脉水系，当这方水土相继走出追赶浪潮的才子佳人，这里的山水与这里的人物便有了相见恨晚的诸多故事。”说实话，结识从特定地方闯出来的吴付标，我始终怀有相见恨晚和歃血为盟的冲动。

从苗寨到帝都

   不管是牛郎还是沙坝河，都是怪多好听且富有诗意的苗族地名，可是要在远离尘嚣的沙坝河当一辈子牛郎，这辈子最大的出息无疑做牛郎而终老。为了遵从父母意愿改变生命轨迹，他报考了铜仁卫校，毕业后分配到乡村行医，除了没完没了走村串寨治病救人，必要时还充当解救家畜的兽医，担当人畜同治的赤脚医生，意味着满怀的梦想无法实现了。人才奇缺的沙坝可以少一个行走江湖的赤脚游医，但不能欠缺站在高山之巅看世界的瞭望者。于是他下定决心一定要重新报考大学，1987年以优异成绩考入华中师范大学英语糸，1991毕业后紧接着考入中国新闻学院国际新闻专业，1993年毕业后，他没有回到新华社充当见官大一级的无冕之王，而是在那个浪潮汹涌的开放年代，单刀进入跨国公司接受身心镀金的双重炼狱。

跨国公司十年，剥开营销的外衣

   吴付标走进跨国公司如同走出沙坝河一样坚决，当他背着简朴的行囊来到风靡全球的摩托罗拉公司工作，恰似取经闯关的艰难游历开始了。从摩托罗拉公司跳出，又跳进世界五百强ABB中国区担任市场营销高级主管；然后相继进入布尔公司中国区担任市场总监；再然后又进入美国海博通公司（Hypercom）亚太区市场营销副总裁。

    在跨国集团公司滚打多年，吴付标获得了“思想领袖”的经验值，接下来，他要将经验值兑换成促进品牌增长的价值。由他掌门的“中国思想领袖研究院”首选的发展战略，就是组建精英团队给锁定中国的跨国公司提供具有锁定意义的市场咨询和营销，他的精力全部投入到历史性的营销革命，并推动全球商界精英实施营销突围。

      2011年7月，吴付标倾心撰写的《剥开营销的外衣》由新华出版社出版，这部集17年从事跨国营销经验而问世，着重阐述“从干扰客户到客户参与的商业转型”的营销宝典，得到了业界人士和商业精英的高度评价而畅销全球，书中所阐述的客户参与式营销成为当年小米的营销模式（2014年小米创始人之一黎万强出版《参与感》）。专家评价说：吴付标既是操盘手，也是观察家和思想家。他是中国大陆改革开放后，最早担任跨国公司营销高管的人之一，《剥开营销的外衣》是一部充满活力的著作，为变化中的中外营销，做出了刺激神经且非常有益的贡献。苗族同胞、联想控股高级副总裁唐旭东又评价说：作者洞察到了社会变迁和商业转型，他所创导的客户参与式营销不仅值得营销人思考和实践，也非常值得CEO和创业者玩味与借鉴。

把营销的买卖做大，以营销苗族为信仰

   此后，应CCTV-4之邀担任“城市一对一”评论员，在央视出镜营销城市之后，有朋友调侃说：“从贵州沙坝走出来的“牛郎”买卖越做越大了，他从营销一个个跨国公司，转为营销一座座城市，不管标哥做多大的买卖，他始终没有卖掉自己，一直视苗族为信仰且永远保持着苗族人淳朴而善良的本色……”值此，吴付标清醒认识到，做城市营销在于将每一座城市的悠久历史和灿烂文化像淘金一样展示在世人的面前。

   城市营销之后，吴付标早被削尖的脑袋又萌发了营销苗族文化的奇想。他说，我们苗族最欠缺的就是营销，更谈不上文化品牌，如果非要说已经创立了自己的品牌，无非让急功近利者暗地联手草草打包，把苗族文化当萝卜白菜在地摊上甩卖了，文化被贱卖，很多人都在扼腕叹息，可又无能为力。当前，我们要做的，就是集结全球的苗族精英把苗族文化从地摊上拣起来，通过量变与质变的价值转换，将本民族不可替代的品牌人物和不可复制的品牌文化，用苗歌、树叶、芦笙、哨呐、竹管的伴奏推向世界。

    苗族精英正在集结，苗族营销已经上路，我们在当风的路上吹着竹筒做成的弦管等你……

吴付标与龙永图、龙建刚在一起。

吴付标在CCTV4做城市一对一节目。

摩托罗拉系统高级副总裁Eduardo Conrado、霍尼韦尔亚太区高管黄林。

吴付标与中央民族歌舞团苗族歌手一朵合影。

吴付标在中央民族大学与苗族歌手一朵（左一）、田欢（左二）、彭琼（右一）合影。

吴付标倾心撰写的《剥开营销的外衣》。