为什么同为互联网公司，亚马逊和谷歌在过去二十年始终保持增长，而雅虎却陷入持续衰退乃至最终出售？

　　亚马逊从最初的网上书店起家，发展为包罗万象的网上超市，牢牢占据着网络零售市场的主导份额。目前亚马逊在美国网络零售市场份额约为24%，而零售巨头沃尔玛的份额仅为2.5%(市调公司。

　　此外，亚马逊还早在2002年就开拓了面向企业的云服务业务，目前占据着高达30%的市场份额。无论是电商还是云服务，亚马逊都处在一个快速增长的市场，而且占据着主导地位。

　　而谷歌不仅在搜索领域占据着主导地位，还围绕着搜索打造了一系列互联网软件服务。邮箱、搜索、视频、地图，除了社交领域，谷歌几乎在每个领域都占据着明显的优势地位。在另一方面，谷歌还组建了占据绝对优势地位的移动操作系统Android和完善的生态体系，更在机器人、无人车、生物科技等全新领域拥有先发优势。

　　这两家巨头始终牢牢把持着互联网用户的核心需求，并开拓了全新需求和市场。

　　他们的核心业务依然处在高速增长阶段，而且占据着无可动摇的优势地位。在用户需求和使用习惯没有发生巨变之前，这两家公司都不会遭受严重的衰退。即便是全新的技术出现，很大可能性下，亚马逊和谷歌也已经占据着先机。

　　相比之下，雅虎的战略定位一直在科技公司和媒体公司之间徘徊。

　　与亚马逊和谷歌占据主导的工程师文化不同，雅虎的核心业务一直是互联网显示广告，因而长期占据上风的是销售文化。梅耶曾经试图在公司内部移植自己熟悉的谷歌文化，但似乎并没有带来明显的成效。

　　从2004年开始的十多年时间，随着Google、Gmail、Youtube、Facebook、Instagram等竞争对手产品的不断崛起，雅虎曾经引以为荣的门户业务在几乎每一块业务上都受到了明显冲击，在搜索、邮箱、视频、社交、图片等核心领域迅速被赶超。随着雅虎在互联网世界的比重不断衰微，雅虎在互联网广告的占比也从当初的23%急剧下滑至如今的3%。

　　回顾雅虎历史，不能不想起的一幕是2008年杨致远拒绝微软450亿美元收购要约。杨致远更多出于个人情感拒绝了这笔交易，随后而来的市场压力让他黯然离职，逐渐退出了自己亲手创办的雅虎。

如果当初被微软收购会怎样？这个问题的答案无从知晓，历史也从来没有回头路，但失去了灵魂人物杨致远的雅虎，在外界和资本的压力下表现得越来越无所适从，此次出售核心资产同样也是被迫进行的。