如今，明星效应已成为各大商家的主打营销手段之一，一提起某明星，许多朋友就会把其与所代言的产品联系在一起，譬如：王力宏与“娃哈哈”纯净水，成龙与“霸王”洗发水甚至于付笛生与任静夫妇所代言的“妇炎洁”等等这些家喻户晓的品牌或多或少都是依靠着其特有的明星效应而在消费者心中树立金口碑的。当然在汽车界，这种明星效应更是一波未平一波又起。回顾余温未散的第十届北京国际车展，成龙、章子怡、羽泉、吕燕等众多一线明星的亮相同样也掀起了汽车界的一股娱乐风潮，话说当前车市，面对竞争手段层出不穷的消费市场，各大厂家也纷纷亮出厉剑，相继打造出符合自己产品行情的营销手段。譬如现今备受关注的北京现代悦动，它就亮出了以混血国际影星金城武为形象代言人的明星王牌，如此的狠招，是否可以真正达到厂家期待的“明星效应”呢？羽泉代言长安志翔难以吸引眼球；孙燕姿和威姿至今已没多少人留下深刻印象；克莱斯勒选择席琳·迪翁效果更是相当一般……数多明星效应的失败案例摆在眼前，北京现代为什么又会“重蹈覆辙”呢？笔者认为，北京现代是集聚“资本”才敢“拍案”，绝非大众眼里的“买椟还珠”。

低调与人性化兼并

悦动除了以9.98-12.98万的“低调”价格具有明显优势外，与新凯越、卡罗拉等其他细分市场热门车型相比，在动力与安全性能上也是毫不逊色，而其体贴的人性化设计则更胜一筹。悦动的方向盘手感继承了老伊兰特的轻巧特点，方向盘打完全程也不会感到吃力，每一段的助力都平均分布，用一个小指头就能钩住方向盘轻松倒车入位。但在刹车的调校上，悦动却又显示出了轿跑化的设计取向，这是同类车型中都无法显现的特点。如果悦动一味想做成一部舒适慵懒的家用车，那么刹车踏板应该可以做成助力渐进式，但在悦动身上，刹车踏板却相当灵敏，习惯于深一脚浅一脚的市区堵车风格的驾驶者说刚开始可能会不是很适应。不过在熟悉了悦动的刹车风格后，你就会发现这样的设计第一是不容易追尾，第二是踩刹车的脚也不用太费劲。就这些简单的部位设计足以体现悦动的人性化设计，也更容易让驾乘者拥有更加舒适的驾乘感受。悦动的形象代言人金城武一向也是以“低调”亮相，纵观娱乐界，毋庸置疑，在同类明星群体中，金城武的绯闻称得上是相对较少的，且他凭借完美糅合的刚毅与温柔、张扬与含蓄的内在气质，毫无疑问是中国影视界经久不衰的佼佼者。

时尚外观与内在血统耐人寻味

记得北京现代副总金泰成在新车发布的时候说：“悦动瞄准的是那些目前无力购买豪华汽车但对车辆外观颇为讲究的消费者。”从外观上看，鹰眼式大灯和宽阔的进气栅满足了锐意进取的动感，但蜿蜒流畅的侧腰线却又没有刀劈斧削的肌肉感。内饰上也同样具有不错的调和口味。悦动全系拥有爱温馨的浅色，爱酷劲的深色，而且这浅色不是媚俗的淡米黄，深色也不是毫无人情味的纯黑。悦动的中控台具备了蜿蜒的海岸线造型，别具一格的是为了调和方形按钮的呆板感觉，自动空调的显示屏居然设计成了蛋圆型，着实给平淡无奇的中控台添加了一抹亮色。看来北京现代对悦动的外形设计是下了狠功夫的。然而金城武除了和悦动一样拥有时尚诱人的外形条件以外，其最大的内在魅力还在于他是中日韩三国混血儿，话说悦动凭借韩国血统踏入中国车市，再借其拥有的日系车拿手的可变气门正时技术，这种巧合难道是厂商精心策划的成果？妙，是在是妙！

“买椟还珠”的典故运用在明星效应上看来还是有点牵强，北京现代悦动与金城武的完美组合便是最好的凭证。“一根绳上的两只蚂蚱”在相辅相成的同时，笔者认为此次组合更大的受益方应该是北京现代，明星效应并不是过眼浮云，它让消费者在享受美的同时，也在深思产品的内在性能，悦动凭借其独特完美的高端品质，也一定会得到更多消费者的肯定与青睐。