昨天在手机的社群中传出一个重大消息，就是知名但已衰老的相簿网站Photobucket，终于推出了他们自己的手机应用「Snapbucket」，第一波是先在Android平台上，下一步才会推出iOS版本，iPhone使用者再等一下应该就有了。

有趣的是，我们常常听到「某某知名公司推出他们自己的手机应用」，通常都是看完之后，「欧，也就只有这样而已？」渐渐的，就懒得去随风起舞跟着下载了。但，这一次，Photobucket竟成功的引起整个行动应用产业的注目，引来大量的文章，成绩也出来了，到底是为什么？

这支Snapbucket手机应用，有啥了不起？

原来，它彻底的模仿了知名行动照相应用「Instagram」。这支Snapbucket应用，话说是「拍照、造型、分享」，但，从它下方一横条的各式各样的滤镜来修改你的照片，而且中间「凸」起一颗照相的按钮……看使用接口就可以感受到，Photobucket这间曾经在网络上叱咤一时的超大相簿网站，现在竟然非常、非常、非常小心翼翼的在模仿Instagram，一定要成功的仿到它！当然听说它加了新点子，新的滤镜必须要使用Snapbucket多一点才会「解锁」打开，但，基本上这支照相应用简直就是另一个Instagram。

Photobucket不会不知道，无论是网络、还是手机，模仿者永远无法和当初那个创新者得到这么大的成就，但，这就是重点了──

Photobucket显然有备而来，它在手机应用上悉数仿了Instagram，到了一种几乎不要面子的程度，但，在「大后端」，它强调的是它的主机可以提供「无限大的相片空间」，若你上传影片，也可以放500部影片，每一部10分钟长。这和现在主流的手机应用相当迥异，Instagram强调你可以将刚拍好的照片分享到很多种「后台」，包括email给自己，但Snapbucket强调的是它自己家的「硬后台」。

这是一个有趣的「模仿前台 + 硬后台」的策略，手机应用Instagram虽然也提供相簿的空间，但大部份的人依然视它为「一张皮」，只是一支手机应用罢了，印象永远不脱「使用之后，交给其它软件」。我自己使用Instagram拍摄之后，还是会想办法将这些相片，连同我没有使用Instagram拍的相片，一起集中之后再处理到其它的在线相簿去。换句话说，Instagram一直没办法被好好当作一个空间，它一直做不出一个「硬后台」，反之，从前大家所听过、甚至用过且熟悉的Photobucket，当它也跟着推出一模一样的Instagram，我真的会选择Photobucket，而立刻丢掉我手上的Instagram。

这是一个很值得注意的现象，许多企业都想推出「手机版」，但是，该做什么题材？

大部份的企业，都是疯狂发想之后，「先选一个点子做做看」，大部份的点子虽然参考现今最红的行动APP，但基本上还是一个新的创意，甚至还是现在该企业的服务的沿伸，原本在网站上面看，现在跑到手机上面来看，自己判断「应该会红」，结果都没人下载，做完了以后，主要的使用者都是自己老板、主管、同事，自己看得很爽，「哇我们也有手机APP了」，可以在星巴克秀给客户看……就这样而已！

企业忘了，它们本身，其实都有「硬后台」的优势，也就是说，在手机以外的环境里，这些企业已经在某个领域、某个平台上，有了一些成就，这些成就虽然或许已经式微（如Photobucket被Flickr打败，后者又被Facebook打趴），但，它和现今所有的手机应用相比，依然是扎扎实实的「硬后台」，这时候，企业其实不必花太多创意、不必冒着太创新但没人下载的风险，企业只要照着现今的某一支确定大成功的APP，照样的拷贝一个、照样的模仿一个，然后有道理的搭配自己的「硬后台」，就会是一个成功的组合，可以吸引不少手机用户的热情下载。

「模仿前台 + 硬后台」的组合，会降低手机APP的梦碎的不幸，到最后，你的目标不再只是打败那些现有的APP，成为AppStore第一名，你看着排行榜，那些都是你可以模仿的东西，然后想想看，哪一个搭自己的「硬后台」最适合？就做那个吧！因为是模仿的，所以也不要太在意那个排行榜了，但至少可以有一个机会可以达到「非常成功」，甚至比原本的模仿对象还要更成功的APP呢。

山寨文化不断的被鼓励，令许多大企业相当忧心、烦恼，但是，在手机应用的市场上，大企业反而要庆幸像Photobucket都可以大胆推出「这么像」的东西还不被「嘘下台」，因为，现在大企业也可以多发挥「模仿前台 + 硬后台」，多出几支行动应用，抢下手机市场！