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昨天在 美国看到一则行销失败（或太成功）的新闻，有间公仔工厂精心的设计一个小女孩公仔，以为很有意义。这个女娃公仔叫「Caylee Sunshine」，按下去，她会唱「You are my sunshine」，只是，这个「Caylee」真有其人，本名是Caylee Anthony，二岁失踪，没多久被发现已遭杀害，她母亲被列为嫌犯。

换句话说，这公仔，是依照一个死去的孩童模样所设计的！有没有很恶心！ ABC News还把Caylee生前的照片和Caylee公仔摆在一起，比比看，是不是很像？这件事果然马上掀起喧然大波，其新闻性比当初Caylee遇害还要大，愤怒冲天的大众声音，让这个公仔原本要在前天上架开始贩售，连忙临时喊卡。

问题是，怎么会有厂商做这么白目的事呢？原来，厂商原本的意思是，Caylee公仔一只卖30美元（台币1000元），< strong>盈余会100%的捐给公益组织，他们一毛不取。而做这个公益娃娃的目的是想纪念死去的儿童，并且为儿童基金会募款。这间公司声称，他们深信社会还应该更关注遇害的儿童，传统的方法没有效，他们深信他们的新方法可以带来一些意想不到的效果！他们想要借这些牺牲的儿童，化为一个又一个的玩偶，来唤醒大家对这件事的重视。

有意思的是，这间公司还帮这个公仔做了一个独立的贩售网站在「Caylee娃娃. com」，这个网站很容易做，其实只是申请一个Blogger.com部落格帐号，整个风格是亮得有点刺眼的金黄色，代表着「阳光」，从标头嵌的Rockyou!的相簿播放器上看到，这间公司除了做公仔，还印T恤，上面一律画着一颗可爱的太阳，而且不只写着「Caylee Sunshine」，还有「Sally Sunshine」、「Gracie Sunchine」…。我想，这位Sally与Gracie是否也是不幸遇害的儿童？从这边可看出这间厂商的创意的方向，我想他们一定在想，以后只要一有儿童遇害，这间公司就立刻出相关的公仔、衣服，来「纪念」这个儿童？

这样ｏｋ吗？

若以「社会企业」定义来看，这间公司还真的是有创意，或许还真能做点好事，只是一点也不温暖。不过，若以商人的头脑去想，我们可以勾勒出这间公司的「前景」──想像，为了纪念这么小朋友，整个城镇的人可能自发一人买一个公仔；手上拿着这么一个娃娃，听着「You are my sunshine」，她们似乎就永远的活着了……这是一门可能卖得很好的生意，而这间公司，就算永永远远都把所有盈余都捐出来也无所谓，因为所谓「盈余」也得扣掉人事薪资成本，所以制作这些公仔是「不会亏钱的」，可以养一个庞大的公仔制作团队，让这间公司存活下去，伺机再出其他的公仔，基本上就可以卖一个赚一个。

不过，这整件事还是臭味冲天的。这间公司没有做好基本的动作，也没有和关键人士谈过。女孩的祖父母已经请了律师，律师说，玩具厂商在制作公仔的过程中，居然从来没有来和他们谈过任何事，也没有取得授权，我想是导火线之一。另外，或许这间公司叫「Showbiz Promotions」，名字取得烂，听名字就知道他们的「本意」，也有关系？此外，报导问起，他们竟然支支吾吾的说不出来要捐给哪一家公益组织，可见他们是「先做再想」的，这样的态度或许也让卫道人士看不下去。

有趣的是，面临这样的反对声浪，这家公司也不是就这样「没了」。他们也站起来反驳了。他们再次说明他们的商业模式，告诉大众，你们误会了！ 其实，他们做的这个娃娃，并不是按照Caylee所设计的，虽然媒体把公仔和小女孩的照片摆一块，好像蛮像，但是媒体也说，< strong>发色其实不一样！这间公司意思是，他们原本只想做一个女娃娃作为「象征」，上面穿不同名字的衣服，就代表不同的儿童……。

但是，不对，名字呢？

这个网站的站名，还是叫做「Caylee Doll」啊！

商人百口莫辩。这……这……。

美国人喜欢讨论这种在人性边界的话题，人人都要插一嘴来讨论，到底这件事是「对」还是「不对」。和其他的话题比起来，在这次的讨论上面，聪明的商人输了一大半掉。这其实是一个不错的点子，透过网路来卖更是妙哉，不过，就算公仔没有画得像，域名却已经取了「Caylee」，此地无银三百两，就算是真的有益于社会的社会企业，到最后有可能就败在一个域名，域名先取、也最后才彻退，商人百口莫辩。

不过，在「Cayleedoll.com」里，T恤衣服一件卖13美元，贴纸卖3美元的，还是继续贩售中。谁输谁赢，还不知道。社会是否得到最后的好处？在商人与公益的拉锯战中，还要观察。

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