知名部落格ReadWriteWeb昨天写了一篇很有趣的文章，它对当前一个现象提出质疑，这个现象我若翻成国语，再加以台湾在地化一下，就是：「我已经不再拍卖，我的朋友也不再拍卖，为何Yahoo!奇摩拍卖，还是叫『拍卖』？」

「我明明是开店，卖定价商品，为何大家都称我『网拍专家』？」

此文章引用了BusinessWeek称「网拍」已经「濒临死亡」，另一个部落客则称网拍为「短时间的一阵流行」(fad)。eBay自己也透露了两个对「网拍」极不利的趋势：第一、eBay站内「定价商品」的成长率皆高于「拍卖商品」的成长率，已经连续六年。第二、eBay已决定着手加强「定价商品」这部份，毕竟，去年到今年（我上次也写到），Amazon总营收一共成长37%来到40亿美元，eBay则只成长14%来到13亿美元，再这样下去，B2C的Amazon营收很快就要变成C2C的eBay的五倍、六倍、七倍了。eBay并没想改变成B2C，只想多做一点「定价」的生意，希望能将Amazon的成长，挖一块给自己。

想想，「拍卖」所碰到的问题，其实和Web 2.0所碰到的问题有点相似。我们大家本来就有看电视的习惯，但，没有「制作电视节目」的习惯，所以，YouTube想让我们「大家都可以变成节目制作人」，至少也让我们「开始观赏其他平民制作电视节目」，这些都是「全新的体验」。有些本就想自己做电视节目者，看到YouTube有如「久旱逢干霖」，让YouTube短时间充满平民影片并达到可怕观赏率，但，最终不见得可以顺利的靠Web 2.0拉到「全民规模」。

也就是说，激速成长过后，可能就停在诸如30%的全民占有率，剩下70%的，死都不使用。

同理，「拍卖」这件事，是一件「前所未有的新鲜事」。曾经，我一位在美国的好朋友非常沉迷的在拍卖网站竞买东西，他紧跟时下最炫的３Ｃ产品，瞄准某样商品出手竞价，买不到便宜的，就等结标后再试下一个，直到买到超便宜的为止。朋友还为此去好好研究「拍卖心理学」，摸出一套「标便宜的秘诀」，每次要结标了，就兴奋的等在计算机旁边，买到了，就请大家吃一顿大餐庆祝。那是一段令人怀念的日子，初试网络力量，初尝网络奇迹。

但这力量、这奇迹，玩一阵子就玩累了。为何玩累？因为这本来就不是全民的习惯。看看当前我们大家在实体市场购买东西，只有「0%」是从「拍卖」得来的，其实不只0%，但那比率实在太小，怎么四舍五入都是「零趴」。大家唯一有过的「价格浮动」的经验，只有在夜市买东西的时候，但那也不是「拍卖」，只是「讲价还价」而已，讲完价，喊完话，东西马上入手，不必等时间。「时间」真是拍卖的杀手，也是最不合人性的地方，毕竟购物网站的优点，不就是要我们在家就可以「很快的买下」，「很快的到货」？竟还要等个好几天，实在很恼人！除此之外，还包括每个人自己一些不好的经验，比如说，为了省那一点点钱，竞标竞得要死，标到手三天后才发现，原来此产品市价早已打3折；有时看到「一元起标」，标下了，没看清楚状况，最后竟要花20元美元运费把它从香港运到美国……。

此时，身为平台的eBay，已经陷入一种「左右两难」的窘境。原本，定价与网拍商品同时存在，相安无事，大部份商品，本身根本就可以竞价也可以马上高价购买。但，「网拍平台」与「定价商品平台」的矛盾，已经愈来愈浮现，eBay高层最近为了加强定价商品，因而做出一些让「网拍业者」非常不爽的小改站：譬如，首页的「商品搜寻」中，默认的商品陈列方式被改成「best match」而不是以时间或价格来排列，造成若干商家业绩大跌，人家说此举是为了要曝光eBay站内从Buy.com得来的50万个新商品，这些商品都是「定价」型的并没有时间限制。另外，eBay还刻意的提高了拍卖商家的费用，并且开始不让「卖家」针对某个「买家」留下负面留言。也就是说，eBay正在想办法，一小刀一小刀的「自宫」了「拍卖」这部份！

我自己则认为，eBay若就真的变成一个「大跳蚤市场」，不再以拍卖为主，改以「定价商品」，那说实在，eBay等于变成了Yahoo!开店平台的「次级品」，也就是一个刚毕业刚接触网络商店的初阶使用者，或一个刚买第一台计算机的小吃店老伯伯，就先上「拍卖平台」，作定价贩卖，等到稍微懂一点，就会去弄一个像样的独立网站。是好是坏？不知道。不过，这肯定又会是一个崭新的模式摸索，它不是B2C，不是「B2B2C」，可能叫做「C2C-F」，F就是「定价」(fixed price)的意思。

倘若「定价」自成网站，「网拍」呢？

你说，2020年会不会有一天，我儿子跑来问我，「网拍是什么？在网络上拍苍蝇吗？」

「网拍」当然不会真的不见，还是有多好多人有兴趣竞价，养成了「每物必竞价」的习惯（「好习惯」？），也有商家在这块继续经营的很赚钱。只是，这些网拍业者可能不会和「C2C-F」平台一起卖了。它们会来到一个自己的新平台，可能叫「C2C-A」，A就是「拍卖」(auction)的意思。

此文章，并列出了年初eBay的内部简报（真厉害，不知从哪弄来的），指出eBay曾设计一个改站计画，将「定价」与「拍卖」两种商品，分成左右两块，平行显示出来。你就会嗅到，eBay一定也已经在思考－－

该不该把「拍卖」与「定价」，分割成两个网站？

卖家以一帐户可横跨这两站，但买家呢，则各取所需，分开两站来逛，不一样的UI，不一样的感受。

但，要怎么割，要何时割？割之后，又可以导入什么新的服务？我认为，这段转换过程中，正是其它曾有电子商务经验的创业家「奋起」的最佳时刻。在这时期，做一个非常非常纯、甚至更激烈的「拍卖网站」，或是做一个非常非常纯、甚至更激烈的「定价跳蚤大市场」，让那些浮动中的eBay卖家若极思出走，可以多一个「新家」选择！

尤其，文章说到，eBay对这些事或许也不是这么care，因为它还有另外「二宝」：PayPal与Skype。前者带来的营收正以高达34%的年增率成长中，当前Paypal的营收贡献已占全公司营收的四分之一。而Skype所带来的营收当前虽只占一点点，但年增率比Paypal还快！也是因为 eBay还有「太多条路可走」，反而让C2C这块曾经烽火撩原的大市场，出现了一个「十年难得一见」的创业机会！