但這麼一個「造人」的舉動，竟然宛如登天之難。這就是為什麼，目前企業沒辦法做部落格，也就是為什麼，這麼一個好的tool要繼續留在那邊浪費、繼續留在那邊浪費。

上周在BizJournal有篇文章，举出好几个「企业部落格」的失败案例，宣告「Corporate’s blog is dying!」。比如，Novell的部落格，写一下就停了。Longworth Venture Partners的创投部落格，开站时热情十足，写到去年十月也停了。就联机上媒体的附属部落格，如Boston Globe financial与Boston Herald都在去年底嘎然终止。连麻省理工学院的部落格也都写不下去了！

为何，企业部落格一直没办法打出一个味道？写写没人回应，为何就写不下去？

这个问题，在许多场合讨论过。我们一度认为，这是一个「形象」的问题，企业总是不知不觉的想搞置入性行销，就算最后什么都没卖什么，当人家知道「你是企业部落格」时，这种形象让读者宁可看别台新闻也不要看你家部落格。另外是「质量」的问题，企业部落格顶多只愿找来「驻站写手」，一篇付人家2000元台币，一周1万元，一个月5万元的预算就可以找来网络上最棒的写手群，但当写手是为了稿酬而写，给这么一点点人看，是写不出味道的。最后是「杂音」的问题，部落格和做网站不同，人数是慢慢的缓升的（我指的不是单日人数，单日人数有可能因为某题目突然暴冲上天），女王不是一天造成的，企业的部落格人员往往以行销人员兼任，当她看到部落格经营得普普通通，便宁可多花时间在其他媒体买广告或想想其他计画，原本的部落格也就荒废了。

综合上面的「形象、质量、杂音」的问题，想做出一个成功的企业部落格（假如真的有这么可能的话），解答全部指向一招－－找来一个真正的部落客。

真正的、臭臭的部落客。一个就好。

这个月eBay宣布即将步上其他企业的脚步，推出新的企业部落格eBay Ink，四月开站。eBay这次做的就是真正的找来了一个部落客，而且是一个很出名、有经验的部落客。这位部落客叫Richard Brewer-Hay（访谈见此）。这个新企业部落格的责任是要加强eBay卖家（也就是他们直接的大客户）与eBay公司之间的沟通，让eBay可以更好。不过，eBay Ink真的可以做得到这个任务吗？Seeking Alpha的专家显然不这么认为。他说，eBay请来的这位部落客不错，但他没有任何在eBay卖东西的经验。eBay真的需要的，是一个在站方与卖家之间的调解员，这个调解员要能够判断卖家太离谱，或是站方太过份。不过，他说，「这不可能，因为eBay毕竟还是一间生意体。」但他们忘了一件事：与其找来一个人来写里面的这么多人，不如请这个人来写自己算了！

但谁会写自己，写得很有感受？我看大概只有疯子，或是极度自制的人。

写自己，就是以自己为形象，这样来写，当然也有很边缘的案例。

譬如Glamour。这是一个专门讲两性关系、约会、时装…的网络媒体，它最精彩的之一就是部落格专栏。有趣的是他请来的部落格是非常非常的个人化，也让他们用词非常的辛辣。而他们最近一个月发生的事情是关于这位他们请来的新部落客「Mike Cherico」。这位男士，如图，显然是个大帅哥，号称32岁，住在LA，是一个英文老师。他是一个天天泡夜店、找乐子的人，而且很「忠实」的把这些体验，以及他对女性的想法，通通都写在这个部落格里；他甚至和Glamour之前的另一位女部落客有过短暂恋情，女部落客还把一些限制级的写到上面去；他也让其中一位女朋友，在某一天帮他写部落格，不过，这位大帅哥没料到的是，他劈腿多人，始乱终弃的行径，被这些女性全部揭发，马上遭到狂潮似的抨击。于是Glamour决定把他fire掉了。还有其他部落格后续连番的炮击。

但有些人在问，Mike本来写这个「Men Need Date」的专栏，本就是「欲望城市」的文字版。他可以天天都写那些「道理」，但当他把自己的生活都写上来时，为何不行？

因为还是要一个味道。假如一个企业找来一个Mike Cherico，他是一个很随兴的部落客，就糟糕了。选「人」是很重要的。

另一个，则是NHL职业曲棍球联盟的Minnesota Wild队，这个月找来了一位被受争议的新球员Chris Simon。这个家伙在其他队伍是以打架出名的，也创下NHL史上被禁赛最多的记录保持人之一。这样一个家伙准备要来这个球队，球队的球迷并不是每个都很高兴。于是，球队打算要让Chris Simon写部落格，他的第一篇部落格文章在此，第一句就是「在我退休的那天希望我是一个令人尊敬的球员」来开头，来让球迷更认识他一点点。这个新闻在月初出来时我很期待继续看，但当前为止好像也只有这么一篇文章，不知道是否经由这位Chris Snow润饰甚至代写就不得而知。但你可以感受到，一个「部落格」所可以带来的「人」的感受。

但，这就是企业的罩门了。

企业垂涎着部落格带来的强大渲染力，与几乎免费的公关推广，以及极低的成本。但这些东西的重点是在写部落格的那个「人」。企业什么都愿意交出来，就是「人」，无法接受。

那是一种深深切切的信任这个人，让他在部落格的尺度边缘游走，好像带一只极度活泼的小狗去散步，不给他线，但相信他在跑太远的时候，喊他一声，他会自己回来。很多人围观的时候，他依然会转头看看企业的讯号。或许用合约去绑，或许用制度化的「救援投手」制，一个正部落客配一个副部落客。但这些都是企业最后一个想的。当前还没有一间「走到这一步」。

有企业愿意投资在一个「人」身上，让他变成你企业的发声管道？而这个「人」很有可能不是你当前的员工之一，而且为了预防他可能无法继续写下去，他很有可能是当前已经拥有一个部落格的格主。女王可能太大，但是是女王的5分之一的小格主？

企业不必造「神」，现在只要造「人」。但这么一个「造人」的举动，竟然宛如登天之难。这就是为什么，当前企业没办法做部落格，也就是为什么，这么一个好的tool要继续留在那边浪费、继续留在那边浪费。

 

---

酷公司2008 -- 创意和团队在此汇集

引语：始终会有人进行改变人类生活状态的探索。你可能认为那往往会是那些着眼于未来，善于为人类敲响警钟的人应该做的事。但事实上，导致人们进行这种探索的源泉往往是商业理念，更具体地说是那些富有想象力、能够解决人类问题的商业理念的集合。无论是那些老资格的知名企业还是刚刚成立的小型公司，他们都尝试着将原有的技术转化成为新型的高端科技，将其应用于诸如从流行疾病到饥饿灾荒等各种困扰人类的问题当中。他们这么做的目的是为了造福人类还是为了企业受益呢？可能两只兼有吧。

由知名网络评论家Mr.6发起倡议的“酷公司2008” 活动，将召集广大公司或创业团队于2008年3月18日网络大聚首。这是一个开放的在线互动交流平台，将邀请知名的评论家与创投、成功的、企业和充满活力的创业团队到此展现商业风采，倾听他们的运营经验，选出2008年最具竞争力的商务模式。

谁是2008年最酷的公司？我们等待你说出心中的答案。

组织：cn.voofox.com
倡议者：刘威麟（知名网络评论家Mr.6）
主题：创意和团队在此汇集
时间：2008年3月18日 - 2008年4月18日
活动网址：http://cn.vooeasy.com/cn/events/competition1

获奖的10大“酷公司”将获得：
1.Mr.6将与你联系，倾听你的业务介绍，为你出谋划策。
2.由国内知名的IDC厂商集思网络提供的价值1800元的虚拟主机空间帐号一个。

• 拥有服务器远程管理权限，可通过远程桌面连接，独立IP地址。
• 每个用户对服务器资源的最高限制为15%，包含内存、CPU、带宽等。
• 用户可自行管理FTP、IIS、MAIL等服务器软件，无须通过系统管理员来操作。
• 采用Dell PowerEdgeTM 1950服务器，双Xeon5410处理器、16G FB内存、SAS磁盘。
• 全面的功能，用户可安装自己的程序、软件、API、使用命令行等，完全独立互不干扰。
• 此处填金牌VPS规格：如 Windows/Linux x64
• 20G硬盘空间/20G备份空间
• 512M物理内存
• 远程桌面/Telnet管理
• 100M共享/1个IP地址

cn.voofox.com
2008/3/17