远程炮专栏
蓝光产业难盼在华“好日子”

    尽管吹嘘比普通DVD清晰度高6倍、拥有更高清更强大的蓝光碟机与碟片在发达国家市场早已进入大规模普及阶段，但在中国市场，蓝光市场始终难以直面“售价过高”、“片源奇缺”、“网络下载”等多方面挑战，始终看不到蓝光在中国市场的美好前景。窃以为，蓝光产业很有可能，重蹈曾经风光一年半载的所谓单放机、录像机、MD机之命运，在华很难盼到好日子。
    首先是市场现状不容乐观。虽说蓝光光盘协会（BDA）多次引述数据称，自2006年6月诞生至今，蓝光光盘累计销售已超过3000万张。且今年一季度以来，美国、日本、欧洲市场不惧金融危机，蓝光影碟机和蓝光碟片的销售仍然同比增长数倍甚至数十倍。但可以想见，蓝光产业在欧美日市场的基数应当还是相当的低。要说累计销量，中国市场一年消费的盗版碟片，差不多就超过千万量级了。
    表面看来，蓝光在中国市场也取得了一些成绩，比如截至今年7月，共有27家中国公司获得了蓝光格式的授权；有90部左右的好莱坞电影蓝光碟片上市；索尼、先锋、松下等品牌的蓝光影碟机也开始销售。但据我们了解，市面上销售的蓝光碟机，最便宜的仍要在3000元以上，这使得绝大多数中国消费者习惯了二三百元就可以买到DVD看高清碟片，能找到什么理由，需要花钱对将家中DVD影碟机升级换代呢。据我们向广州苏宁、国美这样的大型家电连锁卖场了解到的信息，一周卖不了几十台。
    好产品不仅得有市场，也得要有市场参与者不断吆喝叫卖，有企业心甘情愿地砸钱进来猛搞促销。但就蓝光产业这几年在华发展现状看，虽然忽悠来了表面功夫和数据业绩，但绝大多数中国碟机企业都未真正进入中国蓝光市场，原因应在于，根本不赚钱，或者看不到现在发力以后能有所回报的馅饼。反映在碟片上，从没听说多少热门的电影大片仅供蓝光碟片源播放。即使有同步蓝光片源，目前最便宜的蓝光碟片售价也要100多元人民币，与每张一二十元的DVD碟片相比，蓝光碟片自然是“天价”产品。
    这方面，作为蓝光碟片的内容版权商之一，华特·迪士尼家庭娱乐中国区市场总监叶厦军好歹说了句大实话：在中国整个蓝光市场并没有完全启动的情况下，迪士尼正版蓝光碟片的销售是以“千”计的，好的电影碟片销量能够超过一千张，就可以摆庆功宴了。
    消费者的觉悟是随着经济收入水平和社会技术进步同步提高的。我们也渐渐意识到，老是贪图便宜买盗版碟片肯定是不对的。但是随着网络发达后“共享主义”的盛行，视频播放的免费资源，来势汹涌且深入民心，此共享洪流如滔滔江水，挡是挡不住啊。基于蓝光产业简单的碟机加碟片模式，其留下的市场开拓空间实在有限，莫如趁早收山，别总惦记着非折腾我们家的传统DVD碟机下岗。