受9月份开始实施的实名制登记政策影响，三季度全省移动通信用户净增量大幅锐减。截至2013年9月底，全省移动通信用户到达1.65亿户，比2012年底净增约966万户，比6月底仅净增67.5万户。相比之下，由于3G发展的特殊性，实名制登记的政策对3G手机用户发展的影响几乎为零。9月底全省3G手机用户规模为4752万户，比2012年底净增约1905万户，比6月底净增873万户。

 

运营商的移动用户市场份额继续变化。其中广东移动的用户份额下降明显，从6月底的72%降至9月底的70.2%，降幅为1.3个百分点。作为全省移动用户规模最大、其中2G用户占比80%左右的运营商，广东移动成为实名制登记政策首当其冲的“受害者”。三季度移动用户新增量环比二季度下降了23%。除了实名制登记带来的影响外，在最受运营商瞩目的校园市场，激烈的竞争促使广东移动往日的绝对优势也受到威胁。广东移动动感地带三季度的新增用户规模比二季度增长18%，而去年同期这个增幅是40%。校园市场开学迎新契机带来的用户新增增量未能弥补实名制登记影响带来的缺口，因此三季度广东移动在移动用户的净增份额上大幅下降。

 

与广东移动的受挫状态不同，广东电信对实名制登记政策的反应显得淡然。由于电信的用户发展对手机合约的依赖性大，实名制登记的早期实施范围也比广东移动和广东联通的广，因此除了部分预付费用户增长量减少外，广东电信三季度的用户规模依然保持快速增长。而在校园市场，广东电信发挥自己的宽带、应用和WiFi资源优势，从学校入手，与校方签订翼机通等项目合作，通过翼机通捆绑、优惠补贴等措施拉动学生入网，继而将目标客户群延伸向学生家长。这种以点带面的发展方式为电信带来可观的用户新增，体现在数据上，就是用户净增份额大幅提升。

 

广东联通三季度末移动用户份额也有较好提升，得益于用户规模保持较好。8月新推出的微信沃卡产品是联通获取客户入网的新利器。将微信定向流量作为卖点，面向年轻客户群特别是校园客户进行推广，利用学生对微信的依赖心理进行用户获取。事实上，微信沃的策略确实为联通带来不错的品牌和规模效益。从8月5日开始接受预定，到9月1日，广东联通已经宣布微信沃用户接近100万。联通的用户份额也因此环比二季度提升了0.6个百分点，用户累计净增份额比前半年的提升8.9个百分点。

http://www.sinoci.com.cn/UpFiles/article/sinoci/201310/%E5%B9%BF%E4%B8%9C%E7%A7%BB%E5%8A%A83G%E4%B8%9A%E5%8A%A1%E6%89%93%E4%BA%86%E4%B8%AA%E7%BF%BB%E8%BA%AB%E4%BB%974.jpg

 

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