清明小长假过后，三五好友小聚，分享此次回乡见闻。没想到，大家的感受竟然出奇地一致：中国乡村，包括各种十八线小县城，目前已然沦为多种新型传销诈骗的主战场。很多世世代代在贫瘠的土地上受尽磨难、刚刚解决完温饱问题不到半个世纪、手中稍有些积蓄的故乡亲人，辛辛苦苦积累下来的财富被骗子洗劫一空，整个家庭陷入巨大的灾难和痛苦之中。这些新型诈骗就如同嗜血的恶魔，不但侵吞掉乡民的财产，还侵蚀着乡村独有的诚信体系和精神信仰。

📍中原某市，L县

这个中原的小县城自去年春节过后，便进入了一场全民狂欢。无论是城镇还是农村，每个人都在疯狂购物。

狂欢的噱头非常高大上：公益。狂欢的实惠也是立竿见影：购物返现，最高可以实现免费购物。

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简单来说，就是你平时在超市买一箱酒是1000元，现在你还在这家超市买这箱酒，花1000元后就可以按比例每天返还一部分钱，直到最后这1000元购物款完全返还给你。超市还是这家超市，酒还是一样的酒，不同的是，以前是直接给超市钱，现在需要下载一个“XX公益”的APP，在上面完成交易。平台之所以要冠以“公益”的名字，是因为这家平台承诺，要将总成交额的1%上交给“XX公益基金会”，实现“公益的全民化、系统化、持续化”目标。

其实，公益还是非公益，对于老百姓来说，无关紧要，最关键的是，我不用花钱就可以买到东西，这才是最实惠的——虽然那些购物款可能要两三年以后才会完全返还。最神奇的是，通过这个平台，不但可以买烟买酒买生活用品，到最后甚至可以买车、买房。

 为什么能做到这一点呢？并不是这家平台将L县的超市、汽车4S店、售楼处都收购了，而是他建立了一个商业模式。这个商业模式就是，平台一边连接商家，一边连接消费者。商家要入住该平台，就必须承诺一定的让利比例（也就是把消费额的5%—25%给平台）。消费者通过该平台购物，就会得到返利，从而直接带给入住商家销售额的上升。最后，平台还会返还商家一定的让利额，并将总成交额的1%上交给公益基金。

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这看起来是一个完美的商业模式，一石四鸟。通过这个平台，消费者花的钱最后会再回来，商家虽然做出了一定牺牲（让利），但是最后平台会返还至少一半的让利额，还会因为消费者的蜂拥而至实现薄利多销。公益基金的资金注入也会越来越多，平台当然也会实现盈利。

商业模式很完美，但是有一个前提，那就是要有源源不断的消费者涌入。因为平台本身没有盈利模式，前面消费者、商家、公益基金和平台的收入必须要用后面消费者投入的钱。这种模式熟悉吗？你应该能隐隐约约感觉到“庞氏骗局”的影子：用后来人的钱还前面人的钱。

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是的，如果有消费者不断涌入，从理论上说，这个模式还是可以持续一段时间的。但平台的先天漏洞使得这个模式过早地结束了自己的生命。是什么漏洞呢？就是刷单。

 经过一段时间的买卖后，商家和消费者都明白了其中的奥妙所在，于是便出现了刷单行为。商家直接将让利额加到商品价格中去，消费者在平台购物时，只需付出稍微高出让利额的钱（稍微高出是因为商家要赚取一定的手续费），就可以坐等原物品价格的返利。

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本来，这个模式就要以后续不断的资金注入作为保障，但刷单行为直接导致没有实际的资金流入。因此，消费者得到的返利越来越少，由原来的每月返几百甚至几千，到最后每月只返还几块钱。

撑到清明节前，这个模式轰然倒塌，就如当年营业额排在阿里巴巴之后、涉案金额达240.45亿元的万家购物一样，走向末路。而L县疯狂购物的老百姓，看着家里很多没有任何用处、价格比一般商场要贵20%以上的商品，只能欲哭无泪。

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可怜之人必有可恨之处。2012年以“买500返500”模式风靡全国21个省市、2300多个县市的万家购物被打击处理，很多人其实是知晓的。但都是无法克服贪小便宜的心理，陷入了所谓的“公益事业”，掩耳盗铃，自掘坟墓。

目前中国还有多少个类似的“返利”模式，我们不得而知。但L县信访办和经侦大队门口聚集的人群，仿佛越来越多了。自己没管住自己的贪念，找国家来买单，已经是这些人的惯常行为——虽然被世人所不齿。