中国互联网络信息中心分析师 许琴

根据中国互联网数据平台（http://www.cnidp.cn/）的最新统计数据显示，截至6月底，购物网站的总覆盖人数为82.2%，在所有网站类型中排名第五；购物网站的人均单日访问次数为5.9次，在所有网站类型中排名第一。购物，已成为网民互联网生活中最重要部分之一。同时，根据中国互联网络信息中心开展的互联网对日常生活影响的线上问卷调查（以下简称，根据调查），有效问卷为7032份，59.5%的网民认为互联网影响了他们的购物行为，改变了他们的购物方式及购物习惯。
     互联网成为网民日常购物信息获得的主要渠道，极大影响着消费者的购物决策。根据调查，通过互联网获取购物信息的网民在所有购物网民中占比为91.1%，互联网已经取代传统媒体广告和商家促销活动，甚至超过朋友推荐，成为网民日常购物信息获得的主要方式。

互联网成为网民日常购物的首选方式，极大促进了网民的购买行为并使网民冲动购买行为增多。根据调查，73.7%的网上购物者认为互联网已经成为其购物的首选方式。分析其原因在于淘宝网、京东商城等知名购物网站的广泛使用，培养了网民网上购物的习惯。购物网站不仅提供了商品价格、产品信息、用户点评等综合信息，还提供了直接的购买渠道，一站式服务提升了用户体验、激发了购买意愿，同时使网民可以足不出户的便捷购买产品，极大促进了网民的购买行为。    进一步对网民的购买进行调查发现，互联网使网民购物变得快捷的同时使得网民的冲动购买行为增多，占比达54.6%。一方面是因为互联网上海量的产品信息，挖掘了网民日常消费需求，购买了大量线下很少会购买或很少会使用的产品；另一方面在于各大购物网站的价格大战、节假日返利活动，利用优惠价格吸引网民的眼球，促使网民更容易购买自己可能并不需要的产品。

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