中国互联网络信息中心高级分析师   张沅

最近看到这一组挺有意思的数据，关于公众全天24小时接触媒体的分布情况，在这里跟大家分享一下：①无论任何时间段，看电视的人总有25%左右，这个比例甚至超过了晚上路过的户外广告；②上下班路上上网的人还没有看户外广告的人多；③电视和新媒体的受众程度随时间的推移，变化趋势是一样的。

这三个特点无疑都说明了一个问题，当大家都在讨论新媒体，甚至有人高呼新媒体会带来媒体革命的时候，传统媒体正无声无息地坐着媒体老大的位置，看待新媒体就好像看着自己的晚辈一点点长大一样，泰然自若。媒体革命？革了谁了命？传统媒体好好的，大家要正确看待新媒体，这就好像任何一种新兴事物出现一样，都需要一个健康和谐的环境。

根据CNNIC今年6月发布的第30次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，手机网民数量达到3.88亿，相比之下台式电脑为3.80亿，笔记本电脑2.4亿，手机成为了我国网民的第一大上网终端。

    手机网民的壮大无疑为互联网这个新媒体进入人们的生活树立了一个里程碑，新媒体这个晚辈长大了，甚至有超过传统媒体那些长辈的势头。各大企业，尤其是快消品行业纷纷把重心放在新媒体的投入上。一时之间，团购、秒杀、节日大促占据了人们茶余饭后的话题，过了一段时间，有的扛不住变成了泡沫，有的仍然生生不息，真正顶住压力生存下来的大商家还是那些传统渠道就很发达的商家，或者说是传统媒体和新媒体并重，做全媒体的商家。

伴随着CNNIC企业调研的一步步深入，我们发现很多大型的传统企业在媒体广告投放方面，传统媒体仍然占据大头，互联网媒体由于各种原因还没有像传统媒体的投入那样壮大，比如找不准互联网媒体投放方向、不清楚目标消费者上网行为等等。这部分企业更在意的是包含了新媒体在内的全媒体运营。更进一步分析，当企业没有足够的实力运营全媒体，不光是预算跟不上，还有公司战略等各方面导致无法运营全媒体，这时候该怎么办？答案显而易见——圈媒体，选择适合自己的媒体投放，小米选择了新媒体，苏宁选择了全媒体，这都是成功的。

总的来说，从新媒体到全媒体再到圈媒体，可以看出我国企业正在一点点熟悉市场经济新态势，就好像电子商务永远不会取代传统商务一样，融合发展才是王道。

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