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围观电商价格战——价格战还是阻击战？
(2012-08-17 11:08:59)
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电商价格战阻击战杂谈 |
分类： 互联网热点关注 |
中国互联网络信息中心分析师 刘锋
从京东6月店庆月遭到群雄围堵，最终使得京东自己的节日演变成全体电商的狂欢，到8月的以京东、苏宁、国美为主的电商价格血拼战，几大电商之间的战争可谓是甚嚣尘上、愈演愈烈。然而，在消费者兴奋砸开天猫的金蛋、蓄势待发抢购京东“直降”商品、疯狂抢购苏宁易购的“特惠”产品时，我们应该冷静的看到如下几个事实：金蛋并不是每砸必中，“直降”商品可能无货，“特惠商品”优惠有时限，可见，于电商而言，馅饼绝不会白白送出，消费者对于激情飞扬的口号大可冷静待之。
2012年8月15日，京东与苏宁、国美以及易讯等电商掀起一场声势浩大的“大家电价格比拼战”，京东号称要“京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜！”，然而，根据第三方比价平台一淘网的检测数据显示，8月15日9:00与8月14日大家电商品整体数据对比显示：京东平均涨幅为3.8%，平均涨241元，而对15日全天的检测数据显示，当天商品价格最高降幅只有10%。在许多商家标榜“最低价”的商品中，竟超过半数处于无货状态。由此可见，这场号称最惨烈的价格战，或许称之为一场电商企业的网络营销战更为合适，在未耗费大量资金的情形下，京东毫不费力便占据了传统媒体和网络媒体的重要版面，然而，笔者认为，这还不是京东最终的意图所在，而仅仅是京东精心策划的这场“大型家电价格战”的额外福利。
笔者认为，京东的真正意图在于阻击苏宁。根据中国互联网数据平台的数据显示，苏宁、国美作为传统的零售业巨头，在互联网上的表现与以电商身份横空出世的京东依旧存在不少差距。就其网站覆盖人数而言，2012年上半年，京东商城的覆盖人数为16,491.8万人，远高于苏宁易购及国美的国美电器和库巴网的网站覆盖人数。京东商城CEO刘强东说“京东还是个孩子”，但毋庸置疑的是，这是个野心勃勃的孩子，已有的优势并不能让其满足。让我们回顾一下这场沸反盈天的电商之间的大型家电价格战，苏宁8月13日发布消息面向社会发行80亿元的企业债券筹集资金，并明确指出要重点投入电商领域的竞争，这一消息立马在各方混战得迷雾茫茫的电商领域一石激起千层浪。京东敏感的意识到，苏宁的加入注定会动到京东的蛋糕，毕竟，作为传统领域强势的渠道商，苏宁对于家电厂商具有强大的话语权，这恰恰是常陷于缺货尴尬境地的京东所没有的一项重大优势，于是京东这个野心勃勃的孩子在第一时间奋起反击，其CEO刘强东8月14日上午十点通过微博向苏宁约战，针对业务占比超过苏宁60%的大家电业务发起价格战，意图扼杀苏宁进军电商领域的意图。
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