中国互联网络信息中心分析师 吴丹

    2010年，中国移动互联网继续保持了稳步增长。截至2010年12月，中国手机网民数达到3.03亿，较2009年底增加了6930万人。手机网民在总体网民中的比例进一步提高，从2009年末的60.8%提升至66.2%。但是，原有的很多wap网站却并没有享受到用户爆发带来的好处，反而是陷入了更加困难的境地。

    首先，传统互联网网站加速渗透移动互联网。手机网民的高速增长使得移动互联网的价值得到业界的肯定，腾讯、百度、新浪等传统互联网服务商纷纷在2010年加大了移动互联网领域的投入力度，迅速抢占了大量手机上网市场份额，3G门户等老牌手机网站面临了前所未有的巨大竞争压力。根据CNNIC最新的调查数据显示，在手机网站渗透率上，传统互联网网站已经全面压制了老牌手机网站，渗透率排名前三的手机网站都是传统互联网网站。

    其次，第三方手机浏览器正在加速普及。浏览器成为了移动互联网一个新的争夺点，腾讯、遨游等传统互联网浏览器厂商也加速了手机浏览器的开发和推广，UCWEB等老牌手机浏览器厂商也大力推广。而第三方浏览器的快速发展，加上3G服务的不断渗透，使得通过手机直接访问WEB网站变得十分简单。在这样的背景下，内容资源、用户资源、品牌资源、资金、技术都不具备优势的传统手机网站收到了很大挑战。

    此外，传统互联网的盈利模式也冲击着原有的WAP网站盈利模式。传统互联网对移动互联网的加速渗透，也将传统互联网免费的模式带入了移动互联网，以往靠增值业务收费的SP受到巨大冲击，但广告模式目前还难以支撑手机网站的盈利，手机网站大多仍然处于叫好不叫座的状态，盈利能力不足。

    在这样的背景下，2010年手机网站企业只能进行选择，要么转型求变、要么停止运营。2010年有大批实力不济，主要依靠增值服务收费的wap网站推出了竞争舞台；而向3G门户、当乐这些获得了新鲜资本注入的企业，则纷纷开始进行转型和战略调整，力求在新的竞争形势下占据有利地位。

    面对传统互联网的渗透，未来手机网站发展主要有以下方向：

    1 从以浏览为核心转向以应用为核心。论内容的丰富性，手机网站无法与传统互联网网站相比，唯一的突破只能是向深度的应用发展，用更好的用户体验弥补内容上的不足。因此，以应用为核心的客户端模式将是未来的主要发展方向。3G门户提出“从门户到平台”，加大视频、游戏等方面的投入，也是要拓展其应用的深度。

    2 跨手机/PC平台服务。根据CNNIC的调查数据显示，中国手机网民中手机/PC双重网民的比例一直在持续扩大，未来很可能不再有单纯的手机网民或者是单纯的PC网民。通过PC和手机服务平台各自的优势，全方位为用户提供服务，将是未来手机网站的另一重要发展趋势。