（1）不要因为经费花不出去而做广告。

（2）不要为了出洋相而做广告。

（3）不要为了装阔而做广告。

（4）不要以为留过学或者在海外工作过的人就会设计外文广告。

中外企业做广告的区别。

几个朋友问我，既然我讽刺珠海、成都、中国邮储银行、中国农业银行的英语广告，它们究竟有什么缺陷？

我集中回答：

（1）中文的八股文根本没有办法翻译成英文。

（2）中文里的“做大做强”、“市值管理”、三个关键点、五个中心等，在英语里只能让人取笑。

（3）广告要有优美感。这跟书记讲话有区别。