在互联网时代，每每都会有奇迹不经意的就这么发生了，从早期的OICQ，淘宝等等，到近几年的微博、微信、蘑菇街等等，成功的案例比比皆是。而且，这些成功绝无可能再被复制，每一次成功几乎都是创造性的大跨步，直接营造出互联网的一个又一个神话。

妈妈圈是否有机会成为下一个神话，还有待观察，但是以下数据在当下竞争激烈的app市场也是十分惊人的：

发布两个月，下载量达到420万，激活量达到230万，日均活跃用户21万，日均启动次数110万次，日均发帖量60万以上……

在如此短的周期能够获得如此惊人的成果，笔者认为无外乎有以下几点原因：

首先，妈妈圈的用户人群是基于妈妈网(mama.cn)自2007年开始全国布局的母婴类垂直社区网站多年的用户基础。妈妈网起步于广州，通过多年耕耘，在广州、北京、天津、西安、深圳等城市的站点在当地母婴类网站中稳居第一，而在此期间积累的千万级用户成为了妈妈圈app迅速推广的重要用户来源。

其次，各地妈妈网这些年来逐渐形成的各种类型的话题内容、讨论氛围成了妈妈圈传承的核心资源。“内容为王”在地方门户社区领域一向都是永久有效的四字真经。用户关心的不是网站编辑成天做的那点儿内容，更多的还是在关注与自己类似的人群的分享和经验。这一点在垂直类社区尤为凸显。

妈妈圈在app的内容呈现上有一点做的非常讨巧，就是在软件预设的时候邀请用户预订自己所感兴趣的圈子，从此以后，这就不是妈妈网的妈妈圈，而是每个用户自己的妈妈圈，这种以用户为中心的思路让用户有了强烈的主导感。而来自各地妈妈网的丰富内容很好的支撑了用户的需求，据笔者统计，在妈妈圈推荐的各类圈子中，帖量最少的也能保证一天有好几千帖量的内容，而帖量最多的情感婚姻圈、怀孕妈妈圈每天能有15-20万的帖量！在这么肥沃的社区土壤之上，用户之间形成强烈的黏着关系就非常容易了。

但是，仅仅是这些内容仍然很难保证妈妈网做到40%以上的转化率。2011年6月，腾讯向妈妈网投资5000万，在此之后，腾讯的各类渠道成为了妈妈网的重要推广渠道。而在这一次妈妈圈的推广上，腾讯就调用了qzone的应用平台，并且根据用户的年龄以及用户习惯，有针对性的进行大量推送，吸纳了QQ用户中很多的适龄人群。这样的运作无疑远比单一的纯app（ios、android）市场推送来的更具有目标性和效果。笔者相信，这也是腾讯在试水，基于自己庞大的用户基础，如何做到更有效的行业人群聚集和有效推送，这也符合未来的新媒体营销需求。

我们再回到app本身。笔者在和很多地方门户社区的站长交流时，曾经提到过社区app的几个重要属性：输入、图片、处理、分享，而在妈妈圈的软件设置上这几点基本都得到实现：讯飞语音输入、多图片加入、简单图片处理（这一点稍显简单，仅仅支持了图片的角度转换）、分享到微信、微博、Qzone等。但是从用户的角度出发，笔者仍然要指出妈妈圈在软件设计上的一些不足。

从妈妈圈所针对的人群角度出发，这一类人群对于图片的需求和展示是有比较高的要求的，比如晒宝宝照以及淘货分享，而目前妈妈圈软件内的图片展示是偏弱的，不知道是不是有基于移动上网节省流量的考虑。

虽然我们在前文也提到，妈妈圈还算是一款以用户为中心的软件，但是在很多定制的细节上仍然不够灵活，仍然呈现出比较强烈的标准化特性。在同龄圈、医院圈这些非常好的理念设置基础上，缺乏对应的产品细节支撑导致并没有足够的人群和互动，当然这也可能与笔者所在的城市有一定关系，可能在妈妈网的一线城市，这个问题并没有如此凸显。

最后，笔者希望与大家一起探讨的是，在用户量已达到百万量级的基础下，妈妈圈未来的主导功能是：妈妈网在移动互联领域的简单延伸？还是商业运作逐渐嵌入？还是腾讯在地方垂直领域商业运作的一次重要尝试？一切皆有可能，让我们拭目以待吧。

宁哲网络 茅矛

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