网游与网瘾像是孪生兄弟。在互联网产品中，唯一被强制安装反沉溺系统的，只有网游。著名的科幻电影《黑客帝国》（MATRIX）将世界分为现实世界和虚拟世界，这被网络发展所逐步实现。如果说社区是一个虚拟世界，那么网游更是一个虚拟的国度！

    一、理解网游

    我们可以通过一些事例来认识网络游戏的特质：

    1、网游虚拟帝国始于MUD：

    【百度百科  MUD网络游戏】

    MUD游戏（Multiple User Domain多用户虚拟空间游戏）。大家对MUD也许很熟悉，这就是你一直听到的,可能却始终不听不懂的“泥巴”，虽然你可能还不知道它确切是什么东西。但在泥巴一族中间，MUD就是他们第二个生存空间。

　　1979年第一个MUD（多用户土牢）多人交互操作站点建立。这个站点包含了各种冒险游戏、棋类游戏和丰富详尽的数据库。大受欢迎的《网络创世纪》(UO)则是真正意义上的第一个大型图形MUD，也是至今被认为是最完善的网络游戏，玩家只要自己喜欢，可以专心做买卖，或到处游历，或什么事情也不做而随便走走，与现在网络游戏中充斥着的PK，杀戮相比，UO是一片纯粹的游戏玩家的梦寐以求的圣土，依然是网络游戏的颠峰之作，在UO上发生的很多传奇故事至尽仍被广为流传。

    我们身边的最早网瘾一族，就出现在MUD盛行的1998年左右。从那时起，就出现了这么一群人，他们分不清现实和虚拟世界，沉迷与虚幻的网络世界。

    2、9岁男孩与摩尔庄园

    摩尔庄园游戏号称儿童版的开心网，主要内容是完成任务、养宠物、获取摩尔豆。几天前有一则新闻：

    中央电视台《朝闻天下》节目报道摩尔庄园向孩子收费，且游戏容易上瘾、会削弱青少年意志的新闻后，引起了众多95后“摩丝”不满，群起冲击“朝闻天下贴吧”。

    不幸的是，笔者的儿子，9岁男孩上个学期曾经一度沉迷摩尔庄园。为此，我在QQ上跟他对话，他说了几个玩摩尔庄园的理由：

    ·现实社会不公平。

    ·在游戏中能够获得尊重。

    ·玩网络游戏有成就感。

    这些理由，可以比较深刻解释网游的价值：通过构建虚拟世界，弥补现实世界的缺憾。

    3、以“偷”为乐的开心网

    开心网在人气提升上创造了巨大的奇迹。从本质上说，开心网是SNS社区，而开心网的关系载体是网游。开心网的奇迹分两个阶段：

    （1）买卖奴隶和抢车位

    买卖奴隶和抢车位是非常简单的网游，优点有2个：简单和人际互动。核心就是“关系”。但是，这种关系型网游造就了开心网的人气奇迹。

    （2）偷菜

    偷，是文明社会的文明阶层无法得到的一种体验。偷菜得手是一种什么样的成就感呢？

    据我所知，开心网的偷菜游戏已经如同病毒深深浸入整个社会。许多60岁的女性用户会在凌晨5店闹铃起身偷菜。

    偷，也是一种人际互动，是一种关系。

    4、“贾君鹏,你妈妈喊你回家吃饭”

    九城痛失魔兽世界的代理权之后，魔兽世界曾有一段停服。“贾君鹏,你妈妈喊你回家吃饭”这样的无字帖是一声虚拟世界的困兽的呐喊。这声呐喊让人震惊，让人了解到一个巨大的虚拟世界的存在。这个虚拟世界的居民数以百万计。

    上述案例让我们了解到网游世界的含义：一个存在的虚拟世界，一个弥补了现实世界缺憾的虚拟世界，一个基于关系的虚拟世界。

    二、网游的盈利模式

    网游的展现形式主要是web、flash、客户端。国内网游几乎无一例外都是免费注册的。免费大旗下的网游如何盈利？

    1、网游最核心的盈利方式是道具买卖。在大型网游中，都存在虚拟货币，用以买卖虚拟世界的财富--道具。道具买卖的逻辑让人想起一个哲理：世界是圆的，或者说，轮回。道具是虚拟世界的货品，因为人在虚拟世界存在缺憾，所以要用现实世界的金钱来换取。为了这种虚拟世界的满足感一掷千金的大有人在！

    2、网游衍生产业链。由网游还衍生了几个网游的附属产业链：

    ·代练。就是花时间帮助别人打游戏升级。

    ·盗号。就是用黑客手段盗取别人的帐号，窃取道具并获利。

    ·私服。就是服务器软件盗版。

     这是网游利益的灰色地带。

    3、植入式广告

    腾讯一直在自己的道具和简单网游中尝试着植入式广告。迄今为止，植入式广告的效果尚未得到定量的测算，尝试者仍然是一些大型的日用品厂商。但是可以肯定，网游的植入式广告对于受众的影响不亚于现实社会的广告牌。（文/梦里秦淮）