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【网络营销案例分析】LV的愚蠢回应

(2008-04-17 08:58:33)
标签:

奥运

法国

lv

网络营销

时尚

分类: 网络营销

    先来看看LV的所谓公关部门对于中国消费者迎奥运反ZD抵制法国货的回应:
LV公开回应:抵制者只是普通消费大众 不会对销售带来影响

本报记者随后联系了LV上海总部,公关人员表示LV只是LVMH集团的一个品牌,对于网友的批评记者应联系法国总部。但公关人员表示,网友的反应不会对LV产品的销售带来影响,毕竟产品定位是高端人士,而在网络上发帖声称抵制的只是普通的消费大众。


这里面,让人读出几个意思:
1、LV是高端商品------你爱买不买随便。
2、上网的都是低端人群-----LV调查过?


分析LV的几个漏洞:
1、定位失误:QQ空间总经理郑志昊无数次提过迪奥在QQ空间的营销案例,迪奥同属法国,一样的奢华。可是,迪奥的网络推广是成功的。这证实了LV定位和否定的愚蠢-----即使眼前不是客户,能否说明以后不是客户?人要长大,财富也是成长的副产品----这只是其中之一而已。当你留意一个名词:RSS,上溯到RSS的源头----博客,LV一定晕死:新浪,博客,名人·······
2、应对策略失误:一句话-----傲慢与偏见。与家乐福总裁声称将亲自参加奥运开幕式的方式相比,LV非常愚蠢,并可能在事态无法控制的时候导致怒火与灾难。
3、缺乏社会责任感:富贵者更应具备社会责任感。LV 可以对自己的销售无所谓,不可对经销商不负责任。愚蠢的回应必然导致经销商的损失。---法国经济一直无法发展,责任感是深层的原因。

正解是什么?
看看可口可乐吧。

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