6、文字的间距：

细微的调整能产生很大的不同。

小字的间距也小的话，会使浏览非常困难：

http://www.blueidea.com/articleimg/2007/08/4918/22.gif设计手册（下）" />

当然我不希望你用如此小的文字，这只是个例子。越小的文字需要越大的间距来提高它们的可读性。下面是一个同样大小的字体，但间距调大了，是不是更容易看清？

http://www.blueidea.com/articleimg/2007/08/4918/23.gif设计手册（下）" />

对于大的文字，我们对应地这样做：

http://www.blueidea.com/articleimg/2007/08/4918/24.gif设计手册（下）" />

大字体要粗壮扁平。

减小大号文字的间距：

http://www.blueidea.com/articleimg/2007/08/4918/25.gif设计手册（下）" />

7、文字的数量和复杂性：

不要放一些没用的东西，除非你想赶走你的客户。我将解释为什么……
吸引注意力很重要，但当你的BANNER上满是吸引点，那很它将只会被注意，而不会有点击。这是自负的表现。自负不能卖钱。

http://www.blueidea.com/articleimg/2007/08/4918/26.gif设计手册（下）" />

复杂型BANNER的优点：

1. 看上去很酷！所以可能会得到点击！
2. 客户希望你能做10个以上！

复杂型BANNER的缺点：

1. 可能不被浏览到
2. 杂乱而造成难以正确看到
3. 下载时间长

468x60是一个大的空间。你可以找一些好的来对照。你看到那些广告条整个地空白，只除了中间有几个字？这就是对比：

http://www.blueidea.com/articleimg/2007/08/4918/27.gif设计手册（下）" />

对比型BANNER的优点（首选的）：

1. 浏览者会自然地被吸引。
2. 简单
3. 下载非常快

对比型BANNER的缺点：

1. 客户将认为你做得太简陋（你会问我为什么恨客户吗？）
2. 有时目标群体会有问题？
   如果你只想获得点击量，那你需要很有创意。

http://www.blueidea.com/articleimg/2007/08/4918/28.gif设计手册（下）" />

http://www.blueidea.com/articleimg/2007/08/4918/29.gif设计手册（下）" />

http://www.blueidea.com/articleimg/2007/08/4918/30.gif设计手册（下）" />

http://www.blueidea.com/articleimg/2007/08/4918/31.gif设计手册（下）" />

http://www.blueidea.com/articleimg/2007/08/4918/32.gif设计手册（下）" />

8、较长文字的处理：

当你要用一个长句子，而这个长句子不能适合广告条时该怎么办？

http://www.blueidea.com/articleimg/2007/08/4918/33.gif设计手册（下）" />

这样做并不令人讨厌，但人们不喜欢读这样的长句。浏览者浏览时，他们是懒惰的。如果你要用一个长句，那么在排版上你应该让它变得令人喜欢：

http://www.blueidea.com/articleimg/2007/08/4918/34.gif设计手册（下）" />

当你设计一个广告条，你应该假设自己在和一个浏览者对话，就是他而且仅有他，而不是整个互联网用户。还要注意前面我讲到的大号字用小间距，而小号字用大间距的方法，千万不要忘记！

9、留空：

不只是大型的设计需要留空，广告条也同样需要它来使效果更佳。

http://www.blueidea.com/articleimg/2007/08/4918/35.gif设计手册（下）" />

让图形和文字呼吸（作者很幽默^o^）

我们为什么需要这么多的空，我将解释：

http://www.blueidea.com/articleimg/2007/08/4918/36.gif设计手册（下）" />

http://www.blueidea.com/articleimg/2007/08/4918/37.gif设计手册（下）" />

我的意思不是说要硬套上面的例子，有很多有效应用留空的方法。只要你试着去做，会找到更好的方法的。

这个动画的广告条很有效，因为它也应用了留空。观察它的每一帧：

http://www.blueidea.com/articleimg/2007/08/4918/38.gif设计手册（下）" />

10、文件的大小：

不要忘记你的广告条必须能很快地被下载！

只用一种颜色的背景：

http://www.blueidea.com/articleimg/2007/08/4918/39.gif设计手册（下）" />

迅速下载的绝对最佳的选择是只用一种颜色的背景。这也有得于形成强烈对比。

当你用单一色背景和使用纯文本时，你可以使用Photoshop或Image Ready对它进行最优化。将Lossy设为15和50，去掉dither（抖动），文件将变小很多！

http://www.blueidea.com/articleimg/2007/08/4918/40.gif设计手册（下）" />

只使用这些设置，我能使下面的BANNER减小999字节！

http://www.blueidea.com/articleimg/2007/08/4918/41.gif设计手册（下）" />

http://www.blueidea.com/articleimg/2007/08/4918/42.gif设计手册（下）" />

看这个，酷吗？记得前面讲过的不要自负吗？如果不记得，
请从这一节开始读。

我们通常在抖动的BANNER中添加Effects效果，让它们看起来更漂亮。但它在不同环境下显示并不一样，这是因为它的细节问题。所以它并没有什么实用性。

不仅仅是Effects特效缺少实用性，它还让你的文件变得很大。3D Bevel和Glows看起来很酷，但我建议你把它们用在网页的其它地方，而不是你的广告条上。

http://www.blueidea.com/articleimg/2007/08/4918/43.gif设计手册（下）" />

再看这个，这样会让图片变大。Drop Shadows(阴影效果)需要抖动图片才能正确看到效果，因为它包含了不同的阴影色。那我们就必须加大颜色数。我认为应该尽可能避免使用它。

来自:左岸读书_blog